Dados de Cara Limpa

O YouTube é o espelho de múltiplas belezas.

Todos e todas atrás das telinhas e na frente do espelho.

 

52 milhões de pessoas no digital estão em busca de conteúdos de moda, beleza e estilo de vida.

FONTE: COMSCORE E FORRESTER RESEARCH – MAIO DE 2017.

76% dos brasileiros  com acesso à internet veem os conteúdos de moda, beleza e estilo de vida que estão no YouTube.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM BRASILEIROS COM ACESSO À INTERNET – MAIO DE 2017.

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E o YouTube dá um banho de loja quando este é o assunto.

A plataforma é o lugar onde os consumidores de Moda e Beleza veem conteúdos sobre o tema com maior frequência:

2,9x mais que TV paga.

2,5x mais que redes sociais.

E  preferem o YouTube:

3,1x mais que TV aberta.

2x mais que TV paga.

1,3x mais que redes sociais.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM BRASILEIROS COM ACESSO À INTERNET, CONSUMIDORES DE CONTEÚDOS DE MODA E BELEZA EM TODOS OS MEIOS – MAIO DE 2017.

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69% dos consumidores de moda, beleza e estilo de vida no YouTube têm entre 18 e 34 anos.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017

Cabelos ao vento.

O YouTube é o principal destino para as buscas sobre cuidados capilares.

FONTE: 200 TOP TERMS HAIR CARE, SIMILAR WEB, Brasil.

Diz o que assistes e te direi quem és.

85% dos consumidores que acompanham Moda & Beleza no YouTube acreditam que a beleza vem de dentro. No ano passado eram 79%.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO de 2017.

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5 em cada 10 consumidores do YouTube concordam que a plataforma é uma força na construção da sua identidade.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Pra você ser você mesmo.

6 em cada 10 concordam que a plataforma os ajuda a serem cada vez mais autênticos.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E aprenderem a se gostar mais.

54% das mulheres afirmam que ser bonita significa assumir suas diferenças e personalidade.

FONTE: IBOPE TGI INDEX, ANO 18.

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Porque beleza cabe em qualquer bolso.

13% são da classe A.

54% são da classe B.

31% são da classe C.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E não importa o estado civil.

51% são solteiros(as).

46% são casados(as) ou moram junto.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E o crescimento do interesse masculino é coisa bonita de se ver.

31% dos consumidores de Moda, Beleza e Estilo de Vida no YouTube são homens (vs. 21% em 2016).

69% são mulheres.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Eles estão encarando de vez o espelho.

Já são 85% dos homens que se importam – e muito! – com o visual.

57% gostam de usar o que combina melhor com seu estilo e seu corpo.

22% gostam de estar sempre na moda e usar o que os famosos estão usando.

6% acreditam que o modo de se vestir é uma forma de se afirmar.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

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O look que bomba mesmo é o que reflete quem você é.

Em média, 70% gostam de usar o que acreditam que combina melhor com seu estilo, corpo e cabelo.

Entre os homens, este número é 57%

Entre as mulheres, 76%

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Porque o YouTube é a passarela mais democrática que existe.

Dos consumidores de Moda, Beleza e Estilo de Vida no YouTube:

84% concordam que a plataforma oferece conteúdos para todos os tipos de pele e rosto.

82% para todos os tipos de cabelo e penteado.

81% para todos os tipos de corpo.

81% para todos os gêneros & orientações sexuais.

78% para todos os estilos de vida.

77% para todas as condições financeiras.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Então, já sabe, né? Vem ser bonito aqui.

Quem busca conteúdos de Moda, Beleza e Estilo de Vida acessa o YouTube:

3,1x mais que TV aberta.

2x mais que TV paga.

1,3x mais que rede social.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Leve a beleza pra onde você for.

Mais de 70% das visualizações dos principais canais de beleza acontecem pelo celular.

FONTE: DADOS INTERNOS GOOGLE – JANEIRO A MARÇO DE 2017.

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Você vai aprender e se surpreender.

90% dos consumidores de Moda e Beleza no YouTube acreditam que a plataforma ensina a fazer coisas que até então não sabiam.

82% dizem que a plataforma faz com que fiquem mais antenados.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E vai perceber que ser bonito é ser livre.

Em média, 5 em cada 10 consumidores de Moda, Beleza e Estilo de Vida acreditam que o que mais importa na plataforma são a liberdade de expressão e a diversidade.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

O interesse vai de domingo a domingo.

59% das consumidoras de Moda, Beleza e Estilo de Vida no YouTube costumam assistir a vídeos para situações do cotidiano.

Para os homens, o que importa mesmo é o final de semana:

43% preferem assistir a vídeos sobre o tema para o final de semana. Mas

Mas 3 em cada 10 também assistem em situações do cotidiano.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E quantas vezes for preciso.

62% das consumidoras que acessam esses conteúdos no YouTube fazem isso uma vez ou mais por dia.

22% acessam algumas vezes por semana.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

É hora de montar o look.

4 em cada 10 consumidores de Moda, Beleza e Estilo de Vida no YouTube preferem acompanhar temas ligados à beleza, como moda/vestuário, maquiagem e penteados.

Isso é 2x mais do que a audiência de Moda, Beleza e Estilo de Vida de outras plataformas.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E de enxergar a beleza que vai além da pele.

Temas relacionados à vida cotidiana, comportamento e relacionamento já são os preferidos por 3 em cada 10 desses consumidores.

Maternidade, cacheadas, aceitação e preconceito são mencionados em média por 15% dos consumidores (2x mais do que a audiência de moda, beleza e estilo de vida de outras plataformas).

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Beleza é diversidade.

No Youtube, ela atravessa identidades, invade relacionamentos, traz qualidade de vida e gera empoderamento.

Consumidores LGBTQ+ concordam que o YouTube é essencial quando precisam de soluções para dilemas do dia a dia (74%), dicas sobre relacionamento (76%) e dicas de qualidade de vida (84%).

A plataforma também é a escolhida para acompanhar debates/temas sobre empoderamento feminino (74%) e sobre o universo LGBTQ+ (62%).

E já virou rotina: 80% acessam quando precisam de dicas de moda e beleza para o dia a dia, 76% quando querem conhecer os últimos lançamentos em produtos de beleza e 72% para ver looks de celebridades.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

É que a vaidade não escolhe gênero.

6 entre cada 10 mulheres gostam de estar sempre atualizadas sobre as últimas tendências da moda.

E metade dos homens também quer estar sempre bem na fita.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

E é aqui que a beleza levanta todas as suas bandeiras.

No YouTube, o interesse por LGBTQ+ cresceu 208% no último ano.

Por moda plus size, foi 78%. E por feminismo, 56%.

FONTE: DADOS INTERNOS GOOGLE – JANEIRO A MARÇO DE 2017 VS. JANEIRO A MARÇO DE 2016.

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Para assumir e soltar os cachos de vez.

25% das mulheres de 18 a 24 anos se dizem cacheadas.

Entre as que têm mais de 35 anos, esse número é14%

FONTE: DADOS INTERNOS GOOGLE – JANEIRO A MARÇO DE 2017 VS. JANEIRO A MARÇO DE 2016.

40% das mulheres de 18 a 34 anos customizam os produtos que passam no cabelo.

Entre as cacheadas, o número sobe para 55%.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Mães e pais também têm lugar aqui.

Quem se interessa por temas de maternidade/paternidade também se conecta no YouTube para:

Encontrar soluções para os diferentes perrengues do dia a dia: 77%

Entender as dietas/alimentação da moda: 72%

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

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E comprar, às vezes, é irresistível.

Consumidores de moda, beleza e estilo de vida são em média 1,2X mais propensos às delícias de comprar roupas, acessórios, produtos de cuidados pessoais e maquiagens do que consumidores do mesmo tipo de conteúdo em outras plataformas.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

Bem-vindos, fashionistas!

“Gosto de estar sempre na moda e andar com o que está bombando no mundo dos famosos.” Concorda?

No YouTube, é 2,8X maior o número de pessoas que dizem sim para essa frase, em relação aos consumidores de conteúdos de moda e beleza em outras plataformas.

Aqui a conversa é real:

50% dos consumidores de moda, beleza e estilo de vida no YouTube acreditam que a plataforma é o melhor lugar para interagir com criadores do conteúdo.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.  

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Entre os homens, os preferidos são:

37% tutoriais.

27% demonstração de produtos.

21% vídeos de varejistas/ fabricantes/marcas.

FONTE: PESQUISA GOOGLE E REDS COM CONSUMIDORES DE MODA E BELEZA NO YOUTUBE – MAIO DE 2017.

A beleza é cada vez mais plural, e no YouTube essa diversidade encontra sua voz.

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