4 факта для маркетологов о мобильных приложениях

Мобильными приложениями пользуются 92% обладателей смартфонов. Недавнее исследование, проведенное Ipsos, показало, что реклама в приложениях помогает не только повлиять на клиентов во время принятия решения, но и побудить их к действию.

В конце 2017 года Ipsos, Google и другие крупные рекламодатели объединились, чтобы подробнее изучить охват и влияние мобильных приложений, включая рекламу в них.

В результате было сделано два вывода, которые удивили маркетологов.

Во-первых, поскольку пользователи не расстаются со смартфонами и постоянно обращаются к ним в течение дня, охват приложений очень широк даже тогда, когда другие маркетинговые каналы не приносят таких результатов. Это дает дает приложениям уникальные преимущества.

Во-вторых, мобильные приложения — крайне эффективный маркетинговый канал. По данным Ipsos, объявления в приложениях запоминаются лучше, чем на компьютерах и ноутбуках, и меньше раздражают пользователей. Это помогает сформировать у аудитории положительные впечатления о бренде и побудить их к действиям. Подробнее о выводах:

1. Объявления в приложениях лучше запоминаются

Те, кто видел объявление в приложении, а не на мобильном сайте, чаще могут вспомнить подробности: что за бренд это был и что именно рекламировалось.

2. Такая реклама чаще вызывает положительные эмоции

Объявления в приложениях укрепляют связь с брендом. Реклама кажется пользователям более полезной и меньше раздражает их, поэтому бренд чаще вызывает положительные ассоциации.

3. Реклама в приложениях более эффективна, чем на компьютере

Объявления в приложениях чаще побуждают пользователей совершать разные действия: взаимодействовать с брендом, приобретать товары или услуги, выполнять предложенные действия или рекомендовать бренд друзьям и близким.

4. Качество рекламы в приложениях выше

Пользователи считают, что реклама в приложениях смотрится лучше, чем на обычных компьютерах, и не мешает воспринимать контент. В целом пользователи более положительно относятся к таким объявлениям и не против видеть их в будущем.

Как внедрить в компании культуру mobile first