Как YouTube изменил мир музыки через 40 лет после появления первого музыкального телеканала

Matt Anderson Июнь 2018 г. YouTube и видео

Для меломанов настал золотой век. Благодаря стриминговым платформам они могут слушать любую музыку где угодно, когда угодно и так часто, как им захочется. Чтобы понять, как изменилось потребление музыки, Google провел исследование среди зрителей и авторов YouTube. Вот что мы узнали.

Поклонники хотят быть ближе к кумирам

Уже когда MTV ворвался в эфиры, стало очевидно, насколько мощный эффект дает соединение музыки и видео. Музыкальные клипы по-прежнему один из самых популярных типов видеоконтента, в том числе на YouTube. Также в видеосервисе можно найти записи выступлений, интервью с музыкантами и другие видео, которые дают возможность узнавать больше о любых исполнителях. И этим дело не ограничивается. 

Сегодня каждый человек с телефоном может снять собственный ролик и поделиться им в интернете. Благодаря YouTube в мире появились новые типы музыкального видеоконтента: каверы, нарезки, мемы, пародии, «минусовки», зрительские реакции. За последний год общее время просмотра видео с текстами песен составило более 3100 лет2.

Музыкой интересуется не только молодежь

Музыкой интересуются не только подростки. 60% американцев в возрасте от 35 до 54 лет и 29% — старше 55 смотрят такие видео не реже раза в неделю3.

Human-Story-Music-RU

Значение имеет не только любовь к музыке, но и ностальгия. 68% тех, кто смотрит музыкальный контент на YouTube, делают это, когда им хочется окунуться в прошлое. 

В продвижении участвуют все — от танцоров до кавер-исполнителей 

Раньше звукозаписывающие лейблы могли продвигать музыку только на радио и в прессе. Сегодня, когда любительская кавер-версия может получить столько же просмотров, сколько официальный клип, это можно делать по-разному. Исполнители и лейблы давно осознали, как сильно авторы YouTube влияют на аудиторию и начали привлекать их к продвижению.

Human-Story-Music-RU

Стратегия приносит успех: 91% зрителей музыкального контента на YouTube, которые в последний год оплачивали музыкальные продукты или услуги, смотрели перед этим неофициальные видео о связанном с ними артисте5

Что всё это значит для брендов 

Хотя на MTV уже не показывают так много клипов, визуальная составляющая музыки важна как никогда. Поэтому музыка — это эффективный способ привлечения пользователей всех возрастов и с любыми характеристиками. Поскольку новые видеожанры вызывают у пользователей не меньший интерес, чем традиционные, брендам стоит задуматься о сотрудничестве с авторами музыкального контента разных типов.

Главное — не время, а история: Как создавать 6-секундные видеоролики