Новые тренды на YouTube: игра Fortnite, корейская поп-музыка и деанонимизация авторов

Earnest Pettie Июль 2018 г. Видео

Аналитик Эрнест Петти изучает интересы зрителей YouTube, рассказывает об актуальных трендах и делится выводами

1. Видео об игре Fortnite 

Игра Fortnite: Save the World и ее дополнение Fortnite Battle Royale вышли меньше года назад, но уже получили огромную популярность на YouTube.

Битва с титанами 

В феврале видео, связанные с игрой, установили рекорд по количеству загрузок за месяц. Они обогнали даже ролики о таких культовых играх, как Grand Theft Auto V и Minecraft. По суммарному времени просмотра ролики о Fortnite уступили только Minecraft.

Кого смотреть 

В прошлом месяце количество подписчиков канала Ninja, который ведет профессиональный геймер Тайлер «Ниндзя» Блевинс, превысило 14 млн. А незадолго до этого Тайлер быстрее всех авторов YouTube собрал аудиторию в 10 млн. Многие подписались после того, как во время трансляции Тайлеру позвонил рэпер Дрейк. Потом Дрейк и ещё несколько знаменитостей сыграли с Ниндзей в Fortnite, и эту трансляцию смотрело рекордное количество зрителей. Потом рекорд побил Рубен Гундерсен с канала elrubiusOMG, который лидирует по числу подписчиков в Испании. Трансляции Рубена об игре Fortnite с другими авторами одновременно смотрят более миллиона зрителей.

В чем секрет популярности этой игры

Fortnite быстро стала неотъемлемой частью поп-культуры. Студия Marvel представила ролик на основе игры, приуроченный к выходу фильма «Мстители: Война бесконечности». Это отличный пример того, как интересный контент помогает привлечь зрителей и сплотить сообщество поклонников. Игры появляются и уходят в тень, но сообщество вокруг Fortnite растет: там есть как новички, так и опытные геймеры с самыми разными предпочтениями. По мнению журналистов, игра и ее сообщество свободны от расовых и гендерных стереотипов, поэтому привлекательны для широкой аудитории, и это само по себе показательно.

2. Видео о музыке K-pop 

Корейская волна, или Халлю — это распространение современной корейской культуры по всему миру. K-Pop — одна из главных составляющих этого явления, как стало понятно на Олимпийских играх в Пхенчхане. В США волна популярности K-pop пришла с бой-бендом BTS.

Не только Gangnam Style

До недавнего времени K-pop в США был представлен только одним исполнителем: PSY. Его сингл Gangnam Style вышел в 2013 году, и именно этот клип до прошлого лета был самым популярным видео на YouTube по просморам. Также оно первым набрало миллиард, а потом и два миллиарда просмотров. Но сам стиль K-pop тогда не получил особого распространения в США. Все изменилось с появлением BTS. Это первая корейская группа, чей альбом занял первое место в американских чартах. Зрители из США — основная аудитория группы BTS на YouTube.

Самый заметный дебют года 

Совсем недавно J-Hope из группы BTS ворвался в хит-парад Billboard с собственным миксом и стал самым популярным певцом в рейтинге альбомов. На волне успеха группа снова собралась и выпустила клип Fake Love, который за 24 часа набрал рекордное число просмотров — больше, чем любое другое видео на YouTube в этом году за тот же срок.

Поймать волну

Корейская культура становится все популярнее и заметно влияет на весь мир. Возможно, вы слышали о корейской косметике и дорамах, а ресторан по соседству уже готовит корейские тако. Зимние Олимпийские игры 2018 года в Пхенчхане позволили стране ещё раз привлечь мировое внимание к музыке в стиле K-Pop, уже и без того популярной. 

3. Авторы показывают свои лица 

Видео, где авторы впервые показывают свои лица, — ещё одно свидетельство уникальных взаимоотношений креаторов и зрителей YouTube. Часто авторы открываются, когда достигают определенного числа подписчиков. Этот формат становится всё популярнее. В 2018 году таких видео стало в 31 раз больше по сравнению с 2014-м.

Повод пошутить 

Некоторые серьезно подходят к вопросу, а другие шутят и разыгрывают аудиторию. Самое популярное шуточное видео с показом лица было выпущено перед первым апреля этого года.

Почему видео с раскрытием лиц так популярны?

Зрители и авторы на YouTube постоянно общаются. У зрителей возникает ощущение, что они знают авторов так же близко, как своих друзей, и авторы это поддерживают. Поэтому аудитория ждет искренности и откровенности. Маркетологам и рекламодателям стоит учитывать эти ожидания. Видео с раскрытием лица — показатель того, насколько близкий контакт необходимо установить с аудиторией, чтобы поддерживать ее интерес.

Американская ассоциация пенсионеров — о digital-стратегии для привлечения аудитории 50+