4 правила создания рекламного ролика для YouTube

Июль 2018 г. YouTube и видео

Рекомендации, основанные на исследованиях и опыте успешных кампаний

При создании креатива для YouTube мы рекомендуем соблюдать следующие принципы:

Шаг 1. Привлечение внимания

Важно привлечь внимание зрителя с первых секунд. В digital-эпоху человек может пропустить видео или переключиться на что-то поинтереснее, даже если смотрит «обязательный» преролл. Поэтому сразу задайте импульс с помощью интересной истории — постепенное раскрытие сюжета, как на ТВ, здесь не работает. Вот несколько примеров, как сразу зацепить пользователя.

Лидеры мнений

Приглашайте к участию в ролике лидеров мнений, которыми интересуется ваша аудитория. Если зритель видит в ролике знакомое лицо, он с большей вероятностью досмотрит рекламу. В этом может помочь известный блогер или другая медийная личность.

Музыка

Есть мнение, что музыка должна цеплять и привлекать внимание, но согласно исследованиям Google, зависимости между звуком и успехом ролика нет. Иногда отсутствие музыкального сопровождения делало видео даже более популярными — так зритель лучше фокусируется на ключевом посыле. Тем не менее, сочетание звука и видео увеличивают отклик на рекламу (Ad Recall) на 43%.

Юмор

Реклама с юмором или интригой в сюжете привлекает пользователей чаще, чем ролики в других стилях. Но не каждое видео должно быть смешным или интригующим — это зависит от имиджа бренда и задач маркетинговой кампании. Главное — видео должно запоминаться и отвечать эмоциональному состоянию зрителя.

Шаг 2. Презентация бренда

Интеграция бренда в видео будет разной в зависимости от целей.

Если необходимо повысить запоминаемость продукта, следует интегрировать бренд в первые пять секунд ролика. Это стоит сделать максимально естественно, например, показать товар в действии. Лучше демонстрировать именно продукт, а не логотипы в оверлеях.

Для повышения знания бренда интегрировать его лучше позже, чтобы зритель успел заинтересоваться сюжетом. Статистика показывает — чем дольше пользователь смотрит рекламный ролик, тем выше узнаваемость и готовность к покупке. Если вы хотите повысить эти показатели, не размещайте бренд в самом начале.

Независимо от того, когда бренд появляется на экране, стоит произнести его название в аудиоряде  — это повышает эффективность рекламы. Если вы хотите, чтобы бренд запомнился, упоминайте название с самого начала и как можно чаще.

Шаг 3. Взаимодействие с пользователем

Пользователь  уже обратил внимание на ролик, и теперь важно продлить его заинтересованность. Есть несколько способов сделать так, чтобы ваш посыл был услышан. Главное — помнить, что люди смотрят YouTube для трех целей: развлечения, вдохновения и обучения.

Юмор

Это главный фактор, который стимулирует пользователя досмотреть ролик. Он позволяет увеличить показатели запоминаемости рекламы и узнаваемости бренда (Ad Recall и Awareness). Выбирайте этот способ, если он подходит вашему бренду и позиционированию. Если нет, попробуйте использовать эмоциональное напряжение или интригу.

Аудиоряд

Слова и звуки помогают передать ключевые идеи рекламного сообщения бренда. Пользователи, которые смотрят видео со звуком на мобильных устройствах, почти в 2 раза чаще узнают бренд и в 3 раза чаще вспоминают его, чем другие зрители. По данным Google, даже те, кто только видит или только слышит ролик, хорошо запоминают рекламу (31% против 43% показателя Ad Recall (запоминаемость рекламы).

Обращение к зрителю

Реклама, в которой герой ролика прямо обращается к зрителю, повышает узнаваемость бренда и помогает человеку запомнить посыл. Классический пример — знаменитая реклама Old Spice со спортсменами Терри Крюсом и Исайей Мустафой.

Темп

Стремительное  развитие сюжета помогает удерживать внимание зрителей, особенно на мобильных устройствах. Быстрая смена кадров увлекает зрителя, который успевает быстро обработать информацию на маленьком экране и не начинает скучать на одной сцене.

Шаг 4. Призыв к действию

Прямой призыв к действию повышает эффективность рекламы. Будьте искренне и скажите, что именно вы хотите от человека — это может быть посещение сайта или скачивание приложения. Для YouTube-аудитории это выглядит естественно, поскольку видеоблогеры в конце ролика часто просят своих зрителей поставить лайк и подписаться на канал.

У YouTube есть разные возможности для призыва к действию. Его можно не только произнести в ролике, но и разместить в других визуальных элементах: подсказках, конечных заставках или оверлеях.

В дополнение к предложенным советам помните, что на YouTube всегда можно тестировать креативы, таргетинги и другие настройки кампании, чтобы находить их наилучшие сочетания. Также вы можете подробно узнать, какие форматы и тагетинги есть на платформе для разных задач.

 

Как таргетировать аудиторию на YouTube