Своими руками: Как привлекать внимание пользователей с помощью видеоинструкций

Chris Moore-Broyles, LaToya Moore-Broyles Август 2018 г. YouTube и видео, Видео

Авторы YouTube-канала с 1,8 млн подписчиками MyFroggyStuff рассказывают, как снимать видеоинструкции, которые будут выделяться на фоне других видео и помогут привлечь внимание зрителей.

Сегодня создается столько контента, что привлечь внимание именно к своему довольно трудно. Мы считаем, что выделиться на общем фоне помогают видеоинструкции.

Мы сами, как авторы YouTube, специализируемся на таких роликах. Наши уроки по созданию кукол на канале MyFroggyStuff получили больше миллиарда просмотров. Однако наши выводы основаны не только на своем опыте, но и на исследованиях, согласно которым видеоинструкции привлекают больше внимания, чем любая другая категория контента на YouTube1.

image

Самый полезный контент — тот, который закрывает потребность. Когда зрители узнают, как сделать то, что им нужно, это напрямую решает их задачу. Но создавать видеоинструкции непросто, особенно брендам. Поэтому мы поделимся рекомендациями, которые помогут разработать стратегии для таких видео.

Определите, в чем ваша уникальность

Маркеологи всегда знают, чем продукт их компании отличается от предложений конкурентов.

Перед созданием видеоинструкции задайте себе похожий вопрос — какую потребность вы можете удовлетворить лучше, чем кто-то ещё. Этот формат очень популярен: по данным недавних исследований, он один из самых востребованных на YouTube. Поэтому таких видео много, и конкуренция в этой сфере очень высокая.

При создании своего канала мы всегда придерживались принципа: не стоит пытаться делать хорошо всё, нужно сделать на отлично что-то одно. Поскольку наша ниша — изготовление кукол, мы сконцентрировали все усилия на этом направлении. Поэтому даже на десятый год существования канала наши видеоинструкции получают миллионы просмотров.

Подумайте, чего потребители ждут от вашего бренда. Ответ поможет решить, чему будут посвящены ваши видеоинструкции.

Не стремитесь к абсолютному совершенству

Чтобы привлечь и удержать внимание аудитории, важна регулярность, а значит, и быстрое производство. Чтобы хорошо работать с высокой скоростью, необходимо заранее настроиться на то, что не все видео будут идеальными.

Вызывайте у зрителей эмоциональный отклик и укрепляйте связь.

У нас уже больше 2000 видео, и некоторые мы хотели бы переделать. Но только выкладывая их на всеобщее обозрение, мы смогли узнать, что работает, а что — нет. Когда вы поймете, что именно у вас получается, и сконцентрируетесь на этом, вам будет проще совершенствовать стратегию. К тому же иногда несовершенство контента отражает вашу искренность.

Взаимодействуйте с аудиторией

Основной показатель, который нас интересует, — не количество просмотров или подписчиков, а вовлеченность. Чтобы долго удерживать внимание зрителей, нужно вызывать у них эмоциональный отклик. Видеоинструкции дают отличную возможность для общения.

1283 Inline 02

Каждую пятницу мы проводим прямые трансляции, когда можно спросить у нас о чем угодно. У этого формата невероятная вовлеченность. Каждая трансляция набирает больше комментариев (до 15 000), чем все видео недели вместе взятые. А еще так легко узнать, какие вопросы интересуют подписчиков, и посвятить этим темам следующие видео.

Видео канала, набравшее больше 3 млн просмотров
YouTube представил формат видеорекламы для повышения охвата