Как YouTube изменил мир большого спорта: 8 основных моментов

Июль 2018 г. / YouTube и видео

Благодаря технологиям звезды спорта и их поклонники получили новые возможности для общения. Контент на YouTube могут публиковать и команды, и болельщики. Это помогает зрителям лучше узнать спортсменов, популяризирует слабо освещенные виды спорта, позволяет чаще показывать женские команды и в целом демонстрировать более разнообразные материалы.

Спортсмены — современные герои. Раньше болельщики могли только со стороны наблюдать за битвами титанов на этом Олимпе, но за последние годы все изменилось. Звезды спорта теперь не боги, а такие же люди. Поклонники же сами иногда становятся героями благодаря технологиям. Они не только сидят на трибунах, а могут видеть происходящее в подробностях, с разных ракурсов, и YouTube играет в этом не последнюю роль.

Креаторы YouTube, бренд-менеджеры известных клубов и лидеры мнений в спорте обсудили, как видеосервис меняет правила игры. Их выводы — ниже.

1. Женский спорт становится всё более популярным

Традиционные каналы уделяли мало внимания женскому спорту, но теперь у него есть широкая аудитория.

«На YouTube мы можем показывать прямые трансляции матчей по женскому футболу и дополнительный контент, подробнее рассказывая об известных командах. За счет этого интерес растет не только к профессиональному, но и к любительскому женскому футболу», — говорит Рассел Стопфорд, директор по цифровым технологиям парижского футбольного клуба «Сен-Жермен».

Статистика подтверждает это заявление. По данным Nielsen, в прошлом году 149,5 млн человек смотрели чемпионат Европы по футболу среди женщин (июль — август 2017 г.)1. Женский теннис собирает в интернете огромную аудиторию, которая продолжает расти. Видео о победе Елены Остапенко над Симоной Халеп на турнире «Ролан Гаррос» 2017 года получило 771 тысячу просмотров на турнирном YouTube-канале — это на 58% больше, чем у аналогичного видео в предыдущем году2.

2. Поклонники видят спортсменов не только на поле

В сети в любой момент можно посмотреть не только матчи и соревнования, но интервью, лучшие моменты и кадры, сделанные до и после выступлений.

Полузащитник миланского футбольного клуба «Интернационале» Раджа Наингголан опубликовал на YouTube видео, где пытается делать стрижки. А баскетболист Кевин Дюран проводит трансляции прямо из дома и помогает другим спортсменам создавать собственные каналы на YouTube.

«Поклонникам нужен полный доступ к игрокам, командам и клубам, — говорит Джеймс Киркэм, руководитель футбольной медиакомпании Copa90, чей канал на YouTube привлек уже 1,5 миллиона подписчиков. — Теперь людям недостаточно наблюдать издалека и вешать постеры на стены. Болельщики хотят общаться со спортсменами и больше узнавать обо всех аспектах их жизни».

3. Спортивные клубы сами публикуют видео

Спортивные команды и клубы — те же бренды. С помощью видео даже небольшие организации рассказают о себе и привлекают новых поклонников.

Футбольный клуб «Манчестер Сити» первым в английской премьер-лиге набрал миллион подписчиков на YouTube в прошлом году3. Сейчас на канале 57 видео, у которых более миллиона просмотров. Благодаря YouTube представители клуба напрямую общаются с аудиторией и не зависят от обычных посредников4

«Спорт стал гораздо доступнее, — говорит Александра Уиллис, руководитель по коммуникациям Английского клуба лаун-тенниса и крокета. — Сейчас публикуются самые разнообразные материалы: от традиционной аналитики с комментариями до коротких забавных роликов, интервью и неудачных дублей». 

4. Широкий охват

Раньше спорт представлялся в СМИ по шаблонной схеме: пресс-конференции, прямые трансляции со стадионов, ток-шоу с участием тех, кто уже завершил карьеру. Доступность видео в интернете всё изменила. Теперь зрители хотят знать больше подробностей и их интересует личность каждого спортсмена. 

Например, канал FullTimeDEVILS создан болельщиками клуба «Манчестер Юнайтед» — у него 436 тысяч подписчиков5. Ведущие канала анализируют стратегию команды так, как было бы невозможно в традиционных СМИ. Недавно они опубликовали 52-минутный разговор с болельщиками о том, какую стратегию следует выбрать тренеру команды Жозе Моуринью6

«Аудитория диктует нам, какой контент публиковать на YouTube, — рассказывает Денис Крушелл, вице-президент исследовательской компании Tubular Labs. — Мы видим, что даже о футболе можно говорить по-разному: экспериментировать и подходить к этому творчески. Зрителям нравится юмор и долгие свободные обсуждения, ровно как и профессиональный контент в стиле документальных фильмов».

5. Болельщики сами создают контент

Болельщики тихими не бывают. Они кричат на трибунах и спорят, перекрикивая друг друга, даже когда слушают матчи по радио. Но сейчас их голоса стали ещё сильнее.

«На видеоплатформах каждый может высказаться без всяких затрат, и это потрясающе, — говорит Майкл Батлер из The Guardian Sport. — Ваше YouTube-видео на следующей неделе могут смотреть по всему миру, как песню о Мохамеде Салахе, спетую простым болельщиком». Этот ролик, опубликованный ирландским комиком на своем канале, набрал уже более 2,7 млн просмотров7

Денис Крашелл из Tubular Labs соглашается: «Известные каналы болельщиков, такие как ArsenalFanTV, True Geordie и FullTimeDEVILS, не только имеют огромную аудиторию на YouTube, но и влияют на мир спорта и медиа. В основном там публикуются разговоры между болельщиками, но в месяц такой канал способен набрать более 20 млн просмотров».

6.  Болельщики сами выбирают, что смотреть

Просмотр спортивных мероприятий стал более социальным, интерактивным и захватывающим. Исследование, проведенное Google и Ipsos Connect, показало, что 80% болельщиков во время прямых телетрансляций используют компьютер или смартфон для поиска информации об игроках и результатах матчей, переписки с другими болельщиками и просмотра похожих видео8.

Раньше нужно было ждать передач по телевизору, но благодаря соцсетям в любой момент можно взять телефон и найти любимую команду или спортсмена, посмотреть матч или самому поучаствовать в диалоге.

7. Все виды спорта в одинаковых условиях

В интернете все виды спорта, даже самые редкие, находят своих зрителей. 

Вот, например, канал о лакроссе The Lacrosse Network. Когда компания Whistle Sports в 2014 году купила его, там было всего 2000 подписчиков. Сейчас благодаря интересным обзорам, юмористическим роликам и возможности пообщаться с игроками аудитория канала выросла до 141 тысячи подписчиков9.

8. Сообщества болельщиков участвуют в жизни команд

Благодаря YouTube болельщики могут действовать сами, создавать сообщества и учиться новому. Эта платформа открыла дорогу в спорт людям всего мира.

На зимнюю Олимпиаду 2018 года в Пхёнчхане в составе израильской команды приехал Адам Эдельман. Он занимался скелетоном всего четыре года, причем без тренера. Он часами смотрел видеоролики на YouTube и осваивал все необходимые навыки10.

Многие крупные бренды со всего мира уже поняли, какие возможности это открывает для них.

«Наша стратегия предполагает расширение аудитории пользователей, которые смотрят видео о хоккее и сами играют в него, — говорит Крис Нилсон из Международной федерации хоккея на траве. — YouTube дал возможность не только обратиться к новой аудитории, но и показать все аспекты игры. Теперь о хоккее на траве смогут узнать многие. Наш контент вдохновляет и болельщиков, и новые поколения игроков по всему миру».

В мире спортивного контента произошла революция. Охват широк как никогда, болельщики стали влиятельнее, а игроки могут напрямую обращаться к ним, как любой автор видео обращается к своему зрителю. Мы все в игре.

Источники (10)

1"Почему брендам стоит изменить отношение к спонсированию женского спорта" (Why brands must rethink their approach to women’s sports sponsorship), Marketing Week, 8 февраля 2018 г.

2Статистика просмотров видео на канале чемпионата "Ролан Гаррос" по данным на 18 апреля 2018 г.

3Как футбольный клуб "Манчестер Сити" первым в премьер-лиге набрал миллион подписчиков на YouTube, Marketing Week, 9 ноября 2017 г.

4Статистика просмотров видео на канале команды "Манчестер Сити" по данным на 18 апреля 2018 г.

5Количество подписчиков канала FullTimeDEVILS за все время существования по данным на 18 апреля 2018 г.

6Дебаты о составе команды и тактических схемах, канал FullTimeDEVILS, 28 февраля 2018 г.

7 Статистика просмотров видео на канале комика Ричи Шихи на YouTube (от 9 января 2018 г.) по данным на 18 апреля 2018 г.

8Google и Ipsos Connect, опрос болельщиков, США, декабрь 2017 г.

9"Радость для поклонников регби: "нишевый" спорт доступен как никогда" (Rugby fans rejoice: There are more outlets for ‘niche’ sports than ever before), Digiday, 23 мая 2016 г.

10"Израильский спортсмен освоил скелетон без тренера, по видеороликам на YouTube" (With no coach, this Israeli skeleton athlete learned the sport by watching YouTube videos),The Grapevine, 29 января 2018 г.

Что нужно знать рекламодателям перед Чемпионатом мира по футболу