Какой контент есть на YouTube

Август 2018 г. YouTube и видео

Игры, образование, мода, техника, музыка и другое

На YouTube есть буквально всё: там можно научиться играть на диджериду и управлять кайтом, найти обзор на туфли для фламенко и репортаж с международной выставки кукол Barbie, узнать, что такое двойственное число и послушать сонеты Шекспира на польском. Согласно исследованию компаний GfK, CINT и SSI, 30% пользователей приходят на YouTube именно в поисках уникального контента, которого больше нет нигде. По этому показателю YouTube обходит Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», ivi.ru и «Первый канал».

twg

Смотреть и действовать

Контент на YouTube привлекает самую разную аудиторию и не только развлекает или обучает ее, но также побуждает к действиям. Согласно исследованию, 38% пользователей после просмотра рекламных роликов на YouTube ищут в сети подробную информацию о продукте, 28% сразу отправляются на сайт бренда или компании, а 16% делают покупку. Посмотрим, какой контент вдохновляет пользователей больше всего и какие категории есть в видеосервисе.

Креаторы

Авторы контента — движущая сила YouTube. Они делают видео уникальными: эксклюзивные влоги, обзоры автомобилей, музыкальные эксперименты, кулинарные шоу, игровые стримы. 85% пользователей видеосервиса отметили, что обычно находят на YouTube видео на интересующие темы.

Если контент автора востребованный, а новые видео появляются регулярно, посетители начинают заходить к нему часто. Поэтому 46% опрошенных пользователей YouTube подписаны на каналы, посвященные темам, которые актуальны для них. Особенно это распространено среди молодой аудитории: 81% всех подписанных — люди от 16 до 24 лет.

Обзор популярных тем

Мода и красота

В этой категории — обучающие видео по макияжу, обзоры косметики, комментирование образов знаменитостей, свежих трендов, роликов с показов новых коллекций и подборок стрижек.

В категории можно найти и любительские видео, и ролики от профессионалов. Например, на канал визажиста и креативного директора Lancome Makeup Лизы Элбридж подписаны почти 2 миллиона человек.

Примеры популярных каналов:

ТВ-контент

Среди партнеров YouTube — телеканалы, которые публикуют и ТВ-контент, и эксклюзивные материалы для видеосервиса. Например, во время Чемпионата мира по футболу «Первый канал», «Матч ТВ» и «Россия 24» публиковали обзоры матчей, экспертную аналитику, ток-шоу и интервью с пресс-конференций.

Интересный факт: аудитория YouTube и телевидения пересекается. С одной стороны, пользователи всё чаще смотрят ролики видеосервиса на Smart TV, с другой — ТВ-каналы развивают свои проекты на YouTube, привлекая новую аудиторию.

Примеры популярных каналов:

Образование

Диапазон образовательного контента колеблется от любопытной информации об устройстве мира до строгих академических фактов. В видеосервисе есть курсы о финансовых рынках, литературе, изучении языков и улучшении внимания. 87% пользователей говорят, что всегда или часто могут найти на YouTube видео о том, что хотят узнать.

Примеры популярных каналов:

Игры

Игровой контент показывает высокую вовлеченность постоянной аудитории. В 2016 году видеоролики о киберспорте собрали аудиторию из 320 миллионов пользователей по всему миру. Не случайно самые популярные блогеры в России и мире — летсплееры, люди, которые играют в игры на камеру и комментируют процесс. Эти ролики очень востребованы — 74% геймеров смотрят видео на YouTube, чтобы улучшить игровые навыки. На видеосервисе есть не только компьютерные игры, но и ролики об игре на гитаре, пианино, в конструкторы Lego и даже в домино.

Примеры популярных каналов:

Автомобили и техника

Уроки экстремального вождения, влоги гонщиков, лайфхаки автомобилистов — на YouTube есть контент по любой такой теме. За последний год органические просмотры роликов об автомобилях и другом транспорте выросли на 60%. Как завести машину, если она не заводится? Как выбрать автомобиль для новичка? Какой тюнинг сейчас в моде? Такие материалы актуальны — 15% пользователей говорят, что получили на YouTube конкретные инструкции, как что-то починить или сделать самостоятельно.

Примеры популярных каналов:

Музыка

Интервью с известными певцами, клипы, концерты, подборки видео прошлых десятилетий, хиты в разных жанрах — всё это пользуется популярностью. 10% опрошенных назвали музыку самой любимой категорией на YouTube, а 13% сообщили, что недавно смотрели на YouTube видео из этой категории.

Примеры популярных каналов:

Каналы для семейного просмотра

Мультфильмы, обучающие игры, онлайн-школы видеоблогинга — на YouTube можно найти контент для детей и молодой аудитории. Видео для всей семьи люди смотрят особенно внимательно. 79% опрошенных отмечают, что полностью концентрируются на роликах, а оставшиеся 21% отвлекаются от таких видео совсем редко.

Примеры популярных каналов:

Кулинария

Неожиданные кулинарные лайфхаки, рецепты кулинарных шоу Джейми Оливера и Гордона Рамзи, каналы о здоровом питании, тьюториалы о специях — всё, что связано с едой, тоже можно найти на YouTube. Особенно актуален этот контент для женщин 50+. Согласно исследованию Google, 70% женщин в возрасте 50–64 используют для поиска рецептов именно YouTube, социальные сети и онлайн-видео, причем YouTube входит в топ-3 сайтов по охвату пользователей этого возраста.

Примеры популярных каналов:

4 правила создания рекламного ролика для YouTube