«YouTube Детям»: контент, продвижение и статистика

Октябрь 2018 г. YouTube и видео

Возможности сервиса для пользователей и рекламодателей

«YouTube Детям» — бесплатное приложение для детского и семейного просмотра. На платформе есть образовательный, развлекательный и музыкальный контент. Главное отличие от основного YouTube в том, что здесь акцент сделан на безопасности детей: есть инструменты для родительского контроля и ограничения по публикации определенного контента. Расскажем подробнее, какие возможности есть у «YouTube Детям» и как рекламодатели его используют.

Контент

Интерфейс сделан специально для детей: в нем большие картинки, крупный текст и яркие иконки. Контент поделен на категории «шоу», «музыка», «обучение» и «обзор». Найти видео на интересующую тему можно не только с помощью клавиатуры, но и голосового поиска.

В приложении большой выбор мультфильмов: «Три Богатыря», «Барбоскины», «Приключения Лунтика и его друзей», «Свинка Пеппа», «Маша и Медведь», «Сказочный патруль» и других, а также музыки, развивающих и обучающих видео, которые активно набирают популярность.

В приложении представлены каналы, на которых дети могут узнать о правилах пожарной безопасности, сделать первые шаги в изучении английского языка, научиться рисовать или танцевать.

Безопасность

Для безопасности детей во время поиска и просмотра контента приложение сделано так, что в нем нет комментариев, а родители могут настроить сервис таким образом, чтобы дети могли смотреть его определенное время.

1. Функция родительского контроля

Родители могут заблокировать видео и каналы, если не хотят, чтобы ребенок их смотрел. Еще они могут разрешить только подборки, созданные партнерами YouTubе в области культуры, спорта или интернет-безопасности.

2. История просмотров

Родители всегда в курсе, какие видео смотрит их ребенок.

3. Контроль поиска

Родители могут настроить поиск видео так, чтобы у ребенка был доступ к большему или меньшему объему контента. При желании функцию поиска можно отключить.

4. Ограничение времени

Родители могут задать лимит времени, которое ребенок проводит в приложении.

5. Жалобы

В службу поддержки всегда можно сообщить о видео, которые показались неуместными для детского приложения, и команда сервиса проверит эти ролики.

6. Реклама

Требования к рекламе на «YouTube Детям» соответствуют детскому восприятию контента: она должна быть ограничена по времени (максимальная продолжительность пропускаемого ролика — 60 секунд), рекламировать можно только детские товары и без кликабельных ссылок. Пользователи сервиса не увидят рекламу сайтов знакомств, видеоигр, еды и напитков, товаров для фитнеса и похудения, а также любого контента, не предназначенного для аудитории младше 13 лет.

Рекламные возможности «YouTube Детям»

YouTube Детям обеспечивает охват семейной аудитории с детьми от 3 до 11 лет. Наиболее актуальным приложение будет для рекламодателей-магазинов игрушек, игр, детских развлекательных парков и центров, а также для производителей детских фильмов и анимации. Согласно опросу Google Survey, в 2017 году, 50% юных зрителей и их родителей находят в приложении идеи для подарков (игрушки и игры), а 30% узнают из рекламы в приложении, куда можно пойти с детьми и что посмотреть. Рекламную кампанию возможно настроить полностью на приложение или выбрать отдельные тематические пакеты контента отдельных каналов.

Партнерство с отечественными видеостудиями

В 2017 году «YouTube Детям» стал сотрудничать со студией «Мельница» и кинокомпанией СТВ, чтобы привлечь семьи в кинотеатры на новогодние мультфильмы. Кинопроизводители запустили кампанию в детском видеосервисе, поскольку пользователи приложения — это и есть целевая аудитория мультфильмов.

Сервис существует с сентября 2017 года, каждый день у него более 400 тысяч уникальных пользователей. Исследования Ipsos показали, что в России 74% родителей смотрят видео в приложении вместе с детьми.

Первым мультфильмом для продвижения стала восьмая часть истории о трех богатырях — «Три богатыря и принцесса Египта». За несколько недель до старта проката команда специалистов запустила несколько трейлеров мультфильма, из которых зрители узнавали о происходящих событиях и главных героях: князе Киевском, коне Юлии, женах богатырей и о других персонажах. Ролик длился 20 секунд, его можно было пропустить.

Также в мае 2018 года на «YouTube Детям» была развернута рекламная кампания другого мультфильма — «Садко». Заменять креативы можно было прямо в процессе кампании — это помогло протестировать несколько вариантов рекламного сообщения.

Результаты сотрудничества

За 4 недели рекламную кампанию истории о богатырях увидели более 1,2 млн пользователей приложения из целевой семейной аудитории по всей России.

60% показов пришлось на мобильных пользователей, остальные 40% — на пользователей планшетов. Два ролика о «Садко», по 20 и 12 секунд, в общей сложности набрали более 1,8 млн показов, более 65% которых пришлось на мобильные устройства.

«Мы работаем с “YouTube Детям” с момента запуска сервиса в России, рассказывает директор по продажам кинокомпании СТВ Татьяна Евдокимова. — Для нас это новые возможности по дистрибуции именно детского сериального анимационного контента и отдельно — для продвижения нашего полнометражного контента. Мы очень довольны и несомненно будем продолжать работать дальше».

Какой контент есть на YouTube