Какие форматы видеорекламы существуют на YouTube

Июль 2018 г. YouTube и видео

И как их использовать для разных задач

Каждый рекламный формат служит определенной цели. Поэтому все продукты YouTube можно условно разделить на три категории: для охвата и частоты, для вовлеченности и для конкретных действий от пользователей.

TrueView — для просмотров

format-1

«Фирменный» и наиболее популярный формат на YouTube. Длительность рекламного ролика не ограничена, а после 5 секунд просмотра пользователь может пропустить видео. Просмотр ролика засчитывается после одного из этих событий:

  • Проигрывание 30 секунд видео.
  • Проигрывание всего видео, если оно длится меньше 30 секунд.
  • Клик по одному из интерактивных элементов.

Оптимизация размещения и оплата происходит по CPV (cost per view) — стоимости за просмотр. Это значит, что если пользователь пропустит ролик до наступления события просмотра, показ не придется оплачивать. Это позволяет бесплатно отсеивать пользователей, не заинтересованных в коммуникации. Формат подходит для получения просмотров на канале. Чтобы решить конкретные маркетинговые задачи, есть другие продукты, например, TrueView for Reach и TrueView for Action).

TrueView for Reach — для широкого охвата

Цель формата — добиться широкого охвата при минимальной стоимости контакта. Поэтому объявления закупаются по CPM-модели и настраиваются на максимальный охват. Во время бета-тестирования этого продукта 8 из 10 кампаний показали значительный  рост запоминаемости рекламы — в среднем на 20%. Рекомендуемая длительность — 15-20 секунд. Этот формат мы рекомендуем сочетать с 6-секундными Bumper Ads.

TrueView for Action — для конверсий

Цель формата — получить конверсии с видеорекламы. Это могут быть посещение сайта, заполнение заявки, оформление заказа и другие целевые действия на сайте. У этого формата максимальный показатель кликабельности (CTR — click-through-rate) за счет дополнительных интерактивных элементов. Кнопка с призывом к действию появляется в трех местах: на оверлее в нижней части видео, на баннере-компаньоне сверху списка рекомендованных роликов и на конечной заставке. Формат показывает высокие результаты по конверсиям с помощью оптимизации размещения на CPA (сost per action).

Bumper ads — 6-секундные ролики для увеличения частоты и охвата

yt-format-2

Bumper ads — непропускаемые 6-секундные видеоролики. У них самая низкая стоимость за показ  (CPM) и максимальный охват рекламного инвентаря YouTube. Bumper ads хорошо сочетаются с TrueView для увеличения частоты и охвата кампании, а также для напоминания основного сообщения с помощью ремаркетинга. По данным мета-исследования Brand Lift в России 97% кампаний значительно увеличили запоминаемость рекламы с помощью Bumper ads, при этом  средний прирост по всем кампаниям составил более 40%.

Reserve Video Ads — для широкого охвата и досмотров

Это наиболее похожий на ТВ-рекламу формат — непропускаемые ролики длительностью до 20 секунд. Используется для построения охвата. Формат можно закупить на YouTube по фиксированной цене через представителей Google. В роликах нет кнопки «Пропустить» — это обеспечивает максимальную досматриваемость и VTR (view-through rate).

Outstream — реклама на площадках партнерской сети

ut-formats-3

Эти мобильные видеобаннеры с заголовками и краткими описаниями размещаются не на YouTube, а на сторонних площадках, которые входят в партнерскую сеть Google Video Partners. Ролики нативно встраиваются в контент мобильных сайтов и приложений и начинают проигрываться без звука, когда баннер появляется в видимой части экрана. По клику видео проигрывается со звуком. Формат оплачивается по viewable CPM — оплата происходит, только если пользователь увидел как минимум 2 последовательные секунды 50% пикселей ролика на экране. Этот продукт наиболее эффективен для построения охвата.

Masthead — видеобаннер на главной странице YouTube

yt-formats-4

Эксклюзивный рекламный формат — ролик в течение суток находится на главной странице YouTube. Этот продукт позволяет за день построить охват на значительную часть населения. Продается по фиксированной цене через представителей Google. Возможностей таргетинга нет, но есть разновидность Reach Optimized Masthead — за меньшую стоимость можно отказаться от высокой частоты на каждого пользователя в течения дня и показывать мобильный Masthead не чаще 2-3 раз одному человеку. Рекламодатель получит тот же охват, что при стандартном Masthead, но при меньшей частоте.

TrueView Discovery — контекстная видеореклама

yt-formats-5

Кликабельный баннер со ссылкой на видео появляется в поиске, списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube. Подходит для продвижения YouTube-каналов, поскольку реклама показывается целевой аудитории в те моменты, когда она ищет релевантную информацию. Обеспечивает подписки на канал и вовлеченный контакт. Оплачивается в момент начала просмотра ролика.

TrueView и Bumpers for Shopping — для онлайн-магазинов

yt-formats-6

Дополнения стандартных форматов TrueView и Bumper Ads динамическими продуктовыми карточками, которые показываются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Карточки автоматически загружаются из Google Merchant Center, что позволяет автоматически показывать персонализированные предложения для каждого пользователя. Например, можно показать те продукты, которые человек оставил в корзине. Данное расширение увеличивает количество кликов в 10 раз, дает дополнительное вовлечение на последнем этапе воронки и сокращает путь к покупке.

Universal App Campaigns — для продвижения приложений

yt-formats-6

Формат позволяет продвигать мобильные приложения на YouTube и других площадках Google. Показы рекламы можно настроить на целевое значение стоимости за установку, совершение определенного действия в приложении или LTV (lifetime value) пользователя — в зависимости от целей.

Кроме форматов важно, какие таргетинги вы используете для конкретных целей и как работаете над креативами для ролика. Если вы сомневаетесь, какой подход использовать, изучите таблицу со всеми продуктовыми решениями для отдельных задач.

Какие задачи можно решать с помощью YouTube