А вы знали, что мамы чаще ищут на YouTube что-то для себя, а не для детей? Совместно с Ipsos Connect мы провели исследование, посвященное тому, как мамы (#AllTheMoms) смотрят видео в Интернете. В этой статье мы расскажем о том, что нам удалось выяснить.

Поздравляем с Днем матери! #AllTheMoms

Материнство объединяет. Мамам нравятся самые разные ролики на YouTube, а вот причины, по которым они интересуются видео, одинаковые: развлечение, обучение и совместный просмотр с детьми1. В этой статье мы расскажем о результатах нашего исследования и о том, что именно мамы смотрят на YouTube (хештег #AllTheMoms).

1. Большинство мам пользуется мобильными устройствами

Мамы намного чаще пользуются смартфонами, чем папы2. В прошлом году компания Cricket Wireless предложила технически подкованным мамам новый флешмоб #PhotoMombing, и это видео вошло в хит-парад рекламы на YouTube.

Новый флешмоб для мам: #PhotoMombing

2. Мамы ищут на YouTube ролики для себя

Мамам трудно найти время для себя, но это необходимо. И в первую очередь они смотрят видео на YouTube, чтобы отдохнуть и развлечься3. Компания Clinique совместно с авторами канала What'sUpMoms создала рекламу с учетом этой тенденции.

Am I Getting OLD?!? (Кажется, я СТАРЕЮ). Реклама Clinique.

3. Мамам интересны видео с советами

Вторая причина, по которой мамы заходят на YouTube – поиск советов. Семь из десяти мам интересуются рекомендациями для родителей4, как для повседневных ситуаций, так и для непредвиденных случаев. И большинство из них предпочитает советы в форме видео5. Когда на YouTube повышается количество поисковых запросов о прическах для выпускного, создатели таких каналов, как Cute Girls Hairstyles, публикуют больше видео на эту тему.

3 Prom Hairstyles (3 прически для выпускного) | Updo | Cute Girls Hairstyles

4. Мамы прислушиваются к рекомендациям брендов

Более 70% мам, которых интересуют рекомендации для родителей, согласны получать их от брендов и компаний на YouTube6. А те готовы их предоставить. Так что более половины мам, нуждающихся в советах, смотрят именно брендированные видео7. Например, бренд Johnson's Baby предлагает видео о том, как уложить младенца спать.

How To Get Baby To Sleep with a Bedtime Routine (Как уложить младенца спать) | JOHNSONS®

5. Мамы смотрят YouTube вместе с детьми

Семь из десяти мам считают своего ребенка другом8. После развлечения и поиска советов третья причина, по которой мамы приходят на YouTube, – просмотр видео с детьми9. Ведь нам нравится проводить время с друзьями. Компания Hasbro создала серию роликов Hanazuki, которые, по замыслу авторов, родители будут смотреть вместе с детьми. Основная тема серии – человеческие эмоции и настроения.

Hanazuki, трейлер 1 сезона

6. Мамы смотрят на YouTube видео, связанные с их хобби

Женщины с детьми тоже ищут информацию о своих увлечениях на YouTube. Причем это может быть что угодно – от скалолазания до кулинарии. Однако в нашем исследовании мамы значительно реже пап отвечали, что продолжают заниматься своим хобби после появления детей10. Дженни из компании Missouri Star Quilt уже не только мама, но и бабушка. Она превратила свое хобби в профессию, в частности благодаря созданию обучающих видео для YouTube.

Компания Missouri Star Quilt развивает бизнес с помощью видеообъявлений на YouTube

В этом плейлисте вы найдете другие примеры видео, которые маркетологи брендов создают для современных мам.

Источники
  • 1–4, 6–10Google и Ipsos Connect, США, Human Stories: Gen X and Millennial Parents ("Истории из жизни: родители из поколения X и родители-миллениалы"); n = 1242 женщины в возрасте 18–54 лет, пользующиеся Интернетом хотя бы раз в месяц и живущие вместе с детьми в возрасте до 18 лет; n = 813 мужчин в возрасте 18–54 лет, пользующихся Интернетом хотя бы раз в месяц и живущих вместе с детьми в возрасте до 18 лет; сентябрь 2016 г.
  • 5Google и TNS, Moms audience study (Исследование аудитории женщин с детьми), апрель 2015 г.