На прошедшем в Дублине мероприятии EMEA Performance Summit сто ведущих европейских рекламодателей и агентств обсуждали тенденции, которые будут определять развитие рынка на протяжении следующего года. Основной темой при этом были мобильные сайты. В рамках мероприятия мы провели специальное исследование и представили ряд специальных инструментов, чтобы помочь разработчикам сделать сайты своих компаний ещё более удобными для просмотра на мобильных устройствах.

По прогнозу, в 2021 г. количество пользователей Интернета вырастет до 6 млрд. Большинство из них будут просматривать сайты на смартфонах. Уже сегодня около 3,4 млн человек (это почти население Берлина) ежедневно используют современные мобильные устройства для доступа к самым разным сайтам и сервисам в Интернете.

Большое количество посетителей сайта, использующих для просмотра мобильные устройства, не только предоставляет множество возможностей, но и создает определенные трудности. Поскольку смартфоны имеют небольшой размер и управляются прикосновениями к экрану, удобство просмотра и навигации приобретает первостепенное значение. При этом необходимо учитывать, что из-за нестабильного подключения и ограниченной производительности устройств способность пользователя решать нужные задачи во многом зависит от скорости загрузки сайта. Компания Google стремится помогать разработчикам в создании удобных и быстрых веб-страниц. В частности, сегодня на мероприятии EMEA Performance Summit мы представили множество полезных инноваций, рекомендаций и сведений как для представителей компаний, так и для обычных пользователей, а также провели специальное исследование и предложили вниманию публики набор полезных инструментов.

Прежде всего, наше тестирование позволило выявить ряд мобильных сайтов крупнейших компаний в области туризма, финансов и розничной торговли, которые отличаются высоким удобством и скоростью загрузки и могут служить примером при работе над аналогичными ресурсами. Кроме того, компания Google сделала общедоступным новый инструмент testmysite.withgoogle.com, с помощью которого любой разработчик теперь может проверить эффективность собственного сайта. Наконец, поскольку сегодня большой популярностью пользуются различные сервисы отправки сообщений, мы создали объявления с отправкой SMS по клику, чтобы пользователям было удобнее связываться с вами из результатов мобильного поиска.

Оптимизация мобильных сайтов

Мы решили рассказать рекламодателям о передовых решениях, позволяющих сделать мобильные сайты более быстрыми и удобными. Для этого мы сравнили 316 мобильных сайтов, принадлежащих различным европейским компаниям в сфере туризма, финансов и розничной торговли1. Посетители ожидают от мобильных сайтов высокого удобства и скорости загрузки (30% пользователей считают, что страница должна загружаться не больше одной секунды, а 18% уверены, что это должно происходить мгновенно)2. Совместно с компанией cxpartners, предоставляющей консультации по обеспечению удобства работы с сайтами, мы провели глубинное исследование, а также измерили скорость загрузки сайтов, которые относятся к числу наиболее посещаемых в Европе. Таким образом мы стремились определить, насколько высока скорость мобильного Интернета в настоящее время.

Девять пользователей из десяти отметили, что покинут мобильный сайт, если не обнаружат на нем нужных материалов сразу после загрузки. Это означает, что если ваш сайт демонстрирует на смартфонах не такое высокое быстродействие, как на ноутбуках или компьютерах, высока вероятность того, что потенциальные клиенты уже уходят к вашим конкурентам. Как же оценить удобство мобильного сайта для пользователей?

Оценка удобства мобильного сайта

Инструмент testmysite.withgoogle.com позволяет определить основные показатели, связанные с удобством сайта и скоростью его загрузки на мобильных устройствах и компьютерах. Также при его использовании вы получите итоговую оценку сайта по этим трем критериям и список рекомендаций, которые помогут его улучшить (например, следует ли использовать кеширование или сжатие файлов).

Чтобы определить, насколько высока производительность вашего сайта, не требуются технические знания, достаточно лишь указать его адрес.

Speedo fuelled by water campaign

Объявления с отправкой сообщения по клику: удобный новый способ связи с клиентами

Поскольку первое впечатление о вашей компании у пользователей зачастую складывается на основе ваших объявлений, мы разработали ряд новшеств, которые помогут сделать рекламу более удобной и полезной. Сегодня мы представляем специальное расширение, которое позволит реализовать все преимущества сервисов отправки сообщений в поисковых объявлениях. В ближайшие несколько недель будет реализовано новое расширение – объявления с отправкой сообщения по клику. Оно позволит реализовать все преимущества сервисов отправки сообщений в объявлениях поисковой сети. С его помощью пользователи смогут обратиться к вам, отправив SMS, а затем вернуться к беседе в более удобный момент.

Долгое время компания Google прилагала немало усилий к тому чтобы сделать сайты более быстрыми и удобными. Мы хотим добиться того же и в мобильном Интернете. Уже сейчас пользователи прибегают к помощи смартфонов в самые ответственные моменты повседневной жизни. Наибольшую выгоду от этого получат компании, которые смогут быстро адаптироваться к новым условиям и предложить пользователям быстрые и удобные мобильные сайты.

Источники
  • 1. Для создания списка сайтов были использованы общедоступные сведения ресурса SimilarWeb. На их основе были определены 20 сайтов с наибольшим числом транзакций в нескольких странах (Великобритания, Германия, Испания, Италия, Нидерланды, Франция и Швеция) и выбранных отраслях (туризм, финансы и розничная торговля).
  • 2. content.akamai.com/PG2920-Performance-Matters.html