Люди используют смартфоны для поиска информации в сети чаще, чем какие-либо другие устройства. Именно поэтому их ожидания от мобильного поиска гораздо выше. Так, более 65% пользователей смартфонов хотят получать информацию моментально.1 Однако, ограничения мобильных устройств могут усложнять этот процесс — небольшие экраны и более длительное время ожидания часто не позволяют рекламодателям показывать клиентам информацию о товарах и услугах, о которых они хотят узнать больше или которые планируют приобрести.

Такие улучшения, как Развернутые текстовые объявления уже помогли многим рекламодателям сделать мобильные объявления эффективнее и содержательнее. Мы продолжаем использовать эти принципы, работая над расширением возможностей мобильной рекламы. Именно поэтому в этом месяце мы собираемся изменить формат отображения дополнительных ссылок, уточнений и структурированных описаний в мобильных объявлениях.  

Полезные и кликабельные дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки помогают рекламодателям направлять людей на определенные страницы на сайте напрямую из объявлений. Например, на время работы компании, продуктовые страницы и другие. В будущем мы планируем упростить отображение дополнительных ссылок, используя в объявлениях горизонтальные кнопки и увеличенные вертикальные ссылки.  

 

Это позволит рекламодателям упростить процесс перенаправления людей на релевантные страницы сайта с учетом ожиданий пользователей от работы мобильного поиска. Первые результаты показывают, что пользователи в два раза чаще взаимодействуют с новыми форматами дополнительных ссылок.2

Новый формат уточнений и структурированных описаний

Уточнения и структурированные описания — это расширения, которые предоставляют дополнительную информацию под текстом объявлений. Они могут продвигать уникальные предложения или отдельные аспекты бизнеса. Это отличный способ преподнести в лучшем свете

Раньше эти расширения появлялись отдельной строкой под объявлением. Теперь они будут отображаться абзацем в одном ряду с текстом объявления. Это значит, что в одном объявлении в среднем будет отображаться больше уточнений и структурированных описаний. Наши исследования пользовательских предпочтений показали, что люди считают новый формат содержательнее и отмечают, что он лучше читается и привлекает внимание.3 

Узнайте больше о расширениях объявлений в Справочном центре AdWords, а также читайте Рекомендации Google по использованию расширений в объявлениях.

1 Google / Ipsos Connect, Повышение ожиданий пользователей в микромоментах, США, Декабрь 2016 года

2 Внутренние данные Google

3 Внутренние данные Google