Крупнейшая в мире интернет-компания Google представила результаты масштабного исследования, которое призвано ответить на один из самых важных вопросов современного медиарынка: где видеореклама эффективнее — в телевизоре или в YouTube?

Исследование охватывает период с 2013 по 2016 год, оно проходило в восьми европейских странах, в числе которых Великобритания, Франция и Германия. Оно не затрагивало российский рынок, а также крупнейший в мире и родной для Google — североамериканский, так что прямой экстраполяции на глобальный рекламный рынок авторы не делают.

По сути, был проведен метаанализ, состоящий из 56 исследований, целью которых было выяснение взаимосвязи между медийным воздействием и офлайн-продажами на примере конкретных кейсов. Партнерами по проекту выступили сразу несколько исследовательских компаний: BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan, MarketShare и др.

Представители российского офиса Google отметили, что наблюдают сходные тенденции и на отечественном рынке. В качестве примера приводится кейс для компании «Ренессанс страхование»: стоимость привлечения рубля бизнеса на YouTube от данной рекламной кампании обошлось в 3,5 раза ниже, чем при размещении на ТВ, и в 1,5 раза ниже, чем при размещении дисплейной рекламы и рекламы в контекстно-медийных сетях, уверяют в Google.

 «YouTube не только помогает рекламодателям достроить дополнительный охват, но и получить более высокий ROI, чем от размещения на ТВ», — утверждает Алекс Белых, руководитель продуктовых решений YouTube. Российские эксперты считают, что само противопоставление телевидения и онлайн-видеорекламы на данном этапе развития медиарынка утратило свою актуальность.

Стоит добавить, что доля YouTube на российском рынке видеорекламы составляла примерно четверть по итогам 2015 года (чуть менее 1,4 млрд. руб.), согласно оценке компании Json & Partners Consulting. В тройку лидеров по доходам от монетизации AVOD также входят онлайн-кинотеатр ivi (порядка 860 млн. руб.) и видеохостинг Rutube (590 млн. руб.).

Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/google-sravnil-roi-videoreklamy-na-tv-i-v-onlajn-21970.html