Видеореклама = изображение + звук + движение. Но что произойдет, если один из этих компонентов не будет задействован? Окажется ли видеообъявление эффективным, если его не станут смотреть или слушать? Чтобы ответить на этот вопрос, мы проанализировали статистику по эффективности рекламы на YouTube с учетом данных о просмотре и прослушивании объявлений.

Видеореклама складывается из трех компонентов: изображения, звука и движения. Но что произойдет, если пользователь посмотрит объявление без звука или прослушает его, не видя на экране?

Чтобы понять, как просмотр и прослушивание сказываются на эффективности видеообъявлений, мы проанализировали статистику по более чем тысяче рекламных роликов на YouTube.

Могут ли быть эффективными видеообъявления, которые пользователи не просматривают* или не прослушивают**? В целом, да.

Однако реклама, которую зрители и смотрят, и слушают, будет более эффективна.

Приведенные далее графики наглядно иллюстрируют, как просмотр и прослушивание объявлений сказываются на эффективности видеорекламы.

Узнаваемость бренда среди пользователей, просматривающих и прослушивающих видеорекламу на YouTube

Среди пользователей, которые просматривают и прослушивают видеорекламу, узнаваемость бренда выше, чем среди тех, кто делает что-то одно.

Источник: исследования Brand Lift о рекламе TrueView, весь мир, август – сентябрь 2016 г.; данные для одного показа. На графике представлено отношение показателя для каждой группы зрителей к аналогичному показателю контрольной группы.

Запоминаемость рекламы среди пользователей, просматривающих и прослушивающих видеорекламу на YouTube

Среди пользователей, которые просматривают и прослушивают видеорекламу, запоминаемость объявлений выше, чем среди тех, кто делает что-то одно.

Источник: исследования Brand Lift о рекламе TrueView, весь мир, август – сентябрь 2016 г.; данные для одного показа. На графике представлено отношение показателя для каждой группы зрителей к аналогичному показателю контрольной группы.

Готовность выбрать бренд среди пользователей, просматривающих и прослушивающих видеорекламу на YouTube

Среди пользователей, которые просматривают и прослушивают видеорекламу, готовность выше, чем среди тех, кто делает что-то одно.

Источник: исследования Brand Lift о рекламе TrueView, весь мир, август – сентябрь 2016 г.; данные для одного показа. На графике представлено отношение показателя для каждой группы зрителей к аналогичному показателю контрольной группы.

Показатели эффективности бренда среди зрителей видеорекламы на YouTube в зависимости от времени просмотра

Среди зрителей, которые смотрели объявления дольше 3 секунд, запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда, а также готовность выбрать его выше, чем среди остальных зрителей.

Источник: исследования Brand Lift о рекламе TrueView, весь мир, август – сентябрь 2016 г.; данные для одного показа. На графике представлено отношение показателя для каждой группы зрителей к аналогичному показателю контрольной группы.

Изображение и звук в видеорекламе на YouTube

Источник: внутренние данные Google, весь мир, август 2016 г. (просмотры не менее чем при 10% громкости).

Факт показа рекламы сам по себе мало о чем говорит. Главное, чтобы пользователь при этом увидел и услышал объявление. Поэтому сегодня рекламодателям как никогда важно уметь создавать увлекательные ролики, приковывающие внимание зрителя.

*Объявление считается просмотренным, если пользователь хотя бы 2 секунды видел не менее 50% от его площади на своем экране (согласно определению Media Rating Council).
**Объявление считается услышанным, если в любой момент его воспроизведения уровень громкости на устройстве пользователя составлял не менее 10%.