Какой рекламный формат Google лучше подходит для увеличения знания бренда, а какой - эффективен для повышения продаж на сайте? Все ли возможности таргетинга используются в вашем аккаунте Google AdWords? Какие показатели эффективности можно использовать для оценки рекламных кампаний и какие инструменты в этом помогут?

Специалистам по рекламе бывает сложно ориентироваться в многообразии возможностей, которые предлагают интернет-площадки. Особенно это актуально в работе с теми площадками, которые стараются активно развивать свой рекламный продукт.

Помочь разобраться в решениях, которые предлагает рынку Google, призвана “Продуктовая матрица Google”. Рекламные решения расположены в ней в соответствии с наиболее простой классификацией маркетинговых задач. По горизонтали - классификация, позволяющая понять, как (с т.з. форматов), кому и где (с т.з. таргетинга) можно транслировать рекламное сообщение, и помогающая определиться с подходом к оценке эффективности размещения (с т.з. показателей). По клику доступны подробности о каждом из продуктов и решений.

Положение того или иного продукта в соответствующей части матрицы вовсе не означает, что его нельзя использовать для решения другой маркетинговой задачи. Например, все больше рекламодателей приходит к пониманию того, что текстовые объявления на поиске показывают заметный результат в кампаниях, нацеленных на повышение узнаваемости бренда. Место каждого продукта - это скорее указание на наиболее типичное его использование. Такое упрощение сделано ради наглядности и помогает избежать повторений.

Эта матрица поможет вам лучше ориентироваться в рекламных продуктах Google!

После ознакомления с "Продуктовой матрицей" вам также может быть интересно познакомиться с наглядными описаниями основных рекламных продуктов Google в разделе "Готовые решения" в сообществе Google AdWords.