Interwetten – онлайн-букмекер, принимающий классические спортивные ставки и ставки в режиме реального времени. На сайте также есть разделы казино, live-казино и онлайн-игр. Компания была основана в 1990 году, в 1997 году она запустила сайт, а в 2005 – платформу приема ставок с мобильных устройств. На сегодняшний день все ее онлайн-активы, включая портфель приложений и набор инновационных функций, оптимизированы для компьютеров, смартфонов и планшетов.

Люди все чаще делают ставки с мобильных устройств, будь то на стадионе во время спортивного матча или у себя дома перед телевизором. Поэтому бренды с хорошо продуманной стратегией мобильной оптимизации и долгой историей мобильного присутствия получают существенные преимущества. На сегодняшний день Interwetten обрабатывает более 3,2 млн ставок со смартфонов и планшетов в год. На мобильные устройства приходится 40% всего оборота компании.

Компания Interwetten решила воспользоваться пиком активности болельщиков во время Чемпионата мира по футболу – 2014, чтобы увеличить количество конверсий с мобильных устройств без существенных затрат. Ее комплексная стратегия в AdWords включала маркетинговые сообщения, точно соответствующие контексту, рекламные тексты, ориентированные на мобильных пользователей, автоматическое назначение ставок для показа вверху страницы, а также корректировки ставок для мобильных устройств и по времени.

Мобильный поиск сыграл решающую роль в успехе нашей сезонной кампании, позволив нам показывать релевантную рекламу в самое подходящее время

Вернер Бечер, представитель правления компании Interwetten

При показе рекламы на мобильных устройствах ставки корректировались на +50%. Ставки также корректировались по времени проведения матчей на +25%. В результате реклама Interwetten стала чаще показываться по наиболее популярным ключевым словам перед началом и во время игр.

При показе рекламы на мобильных устройствах ставки корректировались на +50%. Ставки также корректировались по времени проведения матчей на +25%.

В период проведения Чемпионата мира по футболу 37% всех конверсий, получаемых компанией Interwetten, приходилось на долю смартфонов. "Процент конверсий на мобильных устройствах был гораздо выше, чем мы ожидали", – говорит Вернер Бечер, представитель правления компании Interwetten. Полученные результаты дали компании стимул двигаться дальше в том же направлении. "Мы стабильно увеличиваем рекламные затраты на мобильный сектор, так как это неотъемлемая часть нашей стратегии взаимодействия с пользователями".