Nordeus – знаменитый разработчик игр с офисами в Белграде, Лондоне, Дублине, Скопье и Сан-Франциско. Компания была основана в 2010 году. Самое успешное приложение компании – игра Top Eleven с аудиторией в 100 млн уникальных пользователей. Официальное лицо игры – знаменитый футбольный тренер Жозе Моуринью.

Совсем недавно Nordeus выпустила третью версию игры Top Eleven Manager, в которой все функции, доступные для обычных компьютеров, появились и для планшетов и смартфонов. Чтобы поддержать интерес к игре и найти потенциальных пользователей, Nordeus создала массивную промокампанию с использованием онлайн- и офлайн-каналов. Во время матчей английской Премьер-лиги, Бундеслиги и Лиги чемпионов УЕФА реклама показывалась как по ТВ, так и в Интернете.

За шесть недель приложение компании Nordeus было загружено около 60 тысяч раз. В Великобритании узнаваемость Top Eleven среди футбольных фанатов от 12 до 24 лет выросла на 40%.

Использование YouTube для продвижения бренда и приложения

Компания Nordeus поставила перед собой задачу напомнить пользователям об игре Top Eleven Manager и простимулировать загрузку приложения. Благодаря YouTube удалось создать эффектную кампанию по рекламе приложения для Android и iOS, задействовать видеоконтент и донести информацию до более чем 1 млрд пользователей. Формат TrueView In-Stream великолепно подошел для целей продвижения мобильного приложения. Реклама такого формата воспроизводилась перед началом ролика в мобильном приложении YouTube и содержала промобаннер с призывом установить приложение. Это действенный и ненавязчивый формат: рекламу можно было пропустить через пять секунд после начала просмотра.

Чтобы напомнить пользователям об игре Top Eleven Manager и простимулировать загрузку приложения, Nordeus применила объявления TrueView на YouTube. Маркетологам удалось создать эффектную кампанию по рекламе приложения для Android и iOS, всего лишь немного изменив имеющиеся видеоролики.

Особенность формата – ценность просмотра

Реклама на YouTube стала "витриной" для пользователей приложения. 60-секундный телевизионный ролик был переработан в 30-секундное привлекательное видео для YouTube, в начале которого зритель видел удар по мячу. Долгое эмоциональное введение в начале видео было заменено призывом к действию и быстрым переходом к изображениям приложения и смартфона. Так зрители могли сразу понять, о каком продукте идет речь.

Повышение узнаваемости бренда среди футбольных болельщиков

Чтобы привлечь целевую аудиторию и привести кампанию в Интернете в соответствие со стратегией на ТВ, Nordeus применила обширные возможности таргетинга на YouTube. Аудитория подбиралась по демографическим показателям (пользователи от 18 до 34 лет), интересам (футбольные болельщики) и темам (спортивные игры и футбол). Чтобы увеличить число загрузок и привлечь внимание зрителей, в рамках кампании было проведено тестирование схожих аудиторий.

Ремаркетинг для видео – возможность напомнить о себе

Nordeus применила ремаркетинг для видео, чтобы повторно показывать рекламу тем, кто просмотрел ролик, но не установил игру.

Великолепные результаты

За первые шесть недель кампании на YouTube приложение было загружено около 60 тысяч раз, а цена за просмотр при этом оказалась невысокой. По данным сервиса "Google Опросы потребителей", рекламная кампания позволила значительно повысить спонтанную узнаваемость бренда. Например, узнаваемость Top Eleven в Великобритании среди основной целевой аудитории (футбольные болельщики от 12 до 24 лет) выросла на 40%.