Зная, что горячий кофе не пользуется популярностью в жаркую погоду, специалисты Costa Coffee вместе с ZenithOptimedia разработали рекламную кампанию для линейки прохладительных напитков Iced Fruit Cooler. Таргетинг на сеть магазинов в DoubleClick Bid Manager позволил охватить всех потребителей в радиусе 25 метров от любого из 2000 филиалов компании, а также от конкурирующих ресторанов. Это помогло Costa Coffee привлечь посетителей и стать одним из самых узнаваемых брендов в своем сегменте.

Мы выбрали DoubleClick, потому что эта платформа обеспечивает предельно точный геотаргетинг на клиентов, находящихся рядом с ресторанами.

Кирсти Элстон (Kirstey Elston), руководитель отдела маркетинга, Costa Coffee

Летом горячий кофе не пользуется популярностью. Именно поэтому компания Costa Coffee стремилась достичь максимальной узнаваемости для своей линейки прохладительных напитков. Заручившись поддержкой агентства ZenithOptimedia, специалисты Costa Coffee разработали сезонную кампанию, которая призывала молодежь выйти из офиса на свежий воздух и выпить прохладительный напиток.

Используя таргетинг на сеть магазинов в DoubleClick Bid Manager, Costa Coffee повысила узнаваемость линейки напитков Iced Fruit Cooler среди существующих и потенциальных клиентов. Вот что говорит Кирсти Элстон, руководитель отдела маркетинга Costa Coffee: "Нам удалось настроить таргетинг на потребителей, которые находятся в радиусе 25 метров от ресторанов Costa Coffee или наших конкурентов. Мы демонстрировали им рекламу, которая должна была повысить узнаваемость бренда Costa Coffee, привлечь посетителей в наши рестораны и, возможно, повлиять на их предпочтения".

Ранее компания использовала частную торговую площадку с местным геотаргетингом. Новый подход с применением DoubleClick Bid Manager позволил добиться значительных результатов: охват вырос на 82%, CTR – на 32%, число взаимодействий рядом с ресторанами конкурентов повысилось на 30%, а цена за тысячу показов упала на 60%.

"Мы рады, что нам удалось добиться поставленных целей для Costa Coffee, – заявил Тайо Ологбенла (Tayo Ologbenla), руководитель отдела медийной рекламы в ZenithOptimedia. – Кампания прошла крайне успешно, клиент остался доволен, а нам удалось опробовать новую технологию, которую мы теперь будем активно использовать в проектах".