Группа Компаний ПИК, один из ведущих российских девелоперов в области жилой недвижимости, провела рекламную кампанию на YouTube с целью повышения узнаваемости бренда и продвижения одного из жилых комплексов девелопера.

Видеоролик, ставший частью общей рекламной кампании #Влюбляйтесь, не только завоевал симпатии интернет-сообщества и получил более 5 млн просмотров, но и позволил Группе ПИК выйти на новый уровень общения с потенциальными клиентами: узнаваемость бренда ПИК увеличилась на 10,5%, а количество брендовых запросов в поиске Google и на YouTube (за период проведения рекламной кампании) возросло на 38,5%. Эти данные были получены по итогам исследований Google ‒ Brand Lift и Brand Interest, которые проводились в период показа видеоролика.

При запуске кампании на YouTube стоял вопрос о привлечении внимания к бренду релевантной аудитории и получении дополнительного охвата. Основными критериями эффективности рекламной кампании стали такие показатели, как количество показов, коэффициент просмотра видео, стоимость за просмотр, рост интереса к Группе ПИК и рекламируемому жилому комплексу. «Группа ПИК создала принципиально новый продукт для недвижимого рынка столицы. Рассказывать о новых стандартах качества и ярких решениях нужно столь же смело и нестандартно. Оригинальный сюжет видеоролика в сочетании с грамотными настройками продвижения оправдали ожидания, планируем и дальше использовать YouTube как один из ключевых инструментов и сохранять акценты наших маркетинговых кампаний на онлайн-аудитории, которая не только активнее прочих потребляет контент, но и дает моментальную обратную связь - масса эмоциональных отзывов, обсуждений наших роликов тому подтверждение», - отмечает Ирина Жеребцова, интернет-маркетолог ГК ПИК.

Продвижением видеоролика на YouTube занималось агентство i-Media, которое запустило рекламу в формате in-Stream с оплатой только за полный просмотр 30-секундного видео. Количество показов на пользователя в неделю ограничили, чтобы реклама не показалась назойливой и не вызвала негатива к видеоролику и бренду.

В рамках кампании нам необходимо было обеспечить минимальную цену взаимодействия с пользователем и при этом максимально охватить целевую аудиторию в Москве и Московской области, чтобы поддержать кампанию на ТВ. Кроме того, предстояло выяснить, как реклама на YouTube повлияет на узнаваемость бренда и интерес к нему.

Софья Заботина, i-Media.

Кампания на YouTube позволила получить более 19 млн. показов и 4 млн. просмотров видеоролика, значительно расширив аудиторию охвата аналогичной рекламы на ТВ. При этом удалось выделить группы наиболее заинтересованных пользователей. Заинтересованность оценивали исходя из процента пользователей, досмотревших видео до конца (ролик можно было пропустить после 5 секунд показа). Для возрастных групп, где пропускали видео реже, рекламу стали показывать интенсивнее. А по возрастным группам, где видео чаще всего не досматривали, были снижены ставки или добавлены таргетинги по интересам. Всего ролик просмотрели до конца 21% от тех, кому он был показан. Кроме того, 72 000 пользователей совершили переход на сайт Группы Компаний ПИК (www.pik.ru).

Еще одним преимуществом проведенной кампании стала возможность собрать списки ремаркетинга из более чем 2 млн. уникальных пользователей YouTube, просмотревших видео полностью, и более 500 тыс. пользователей из похожей аудитории. Эти списки планируется использовать в дальнейших рекламных активностях в Google AdWords – как при показе новых рекламных роликов, так и в контекстно-медийной рекламе.

Совет для рекламодателей

  • Используйте YouTube для усиления ТВ-рекламы или как альтернативный медийный канал для видеорекламы.
  • Тестируйте гибкие таргетинги и собирайте аудитории ремаркетинга для дальнейшего взаимодействия с заинтересованными пользователями.