KK – журнал о моде и стиле, который существует уже 140 лет. С приходом цифровой эпохи в издательстве Aller Media, выпускающем журнал, задумались о том, как применить формат рекламы глянцевого журнала на веб-сайтах. Современные пользователи все время переключаются между устройствами, поэтому было необходимо подобрать такой формат, который бы хорошо смотрелся на любом экране. Решением стали адаптивные нативные объявления DoubleClick.

История принадлежащего издательству Aller Media модного журнала KK насчитывает уже 140 лет. В печатных СМИ был накоплен огромный опыт размещения рекламы, и Гюри Хелен Верп (Gjyri Helen Werp), главному редактору издания, хотелось применить его в Интернете. Современные пользователи постоянно переключаются между устройствами, поэтому было необходимо подобрать такой формат, который бы хорошо смотрелся на любом экране.

С новым форматом нативной рекламы для мобильных устройств мы смогли привлечь больше рекламодателей, заинтересованных в продвижении бренда.

Кирсти Энгедаль Альфхеим (Kirsti Engedal Alfheim), руководитель отдела рекламы, Aller Media

Чтобы рассказывать о себе, не вызывая у читателей раздражения, рекламодателям нужны крупные и эффектные объявления, подходящие для любых устройств – смартфонов, планшетов и компьютеров. Издательство Aller Media выбрало адаптивные объявления DoubleClick, обладающие всеми этими качествами, и в результате смогло привлечь новых рекламодателей, заинтересованных в продвижении бренда на мобильных устройствах.

На алгоритмические продажи в прошлом году пришлось 33% от дохода издательства Aller Media, а в следующем году доля этого вида рекламы должна вырасти до 45%. Дальнейшее развитие нативной рекламы для журнала KK будет связано с видеоформатами и новыми интерактивными элементами.