При брендинге очень важно отслеживать эффективность маркетинговых мероприятий. Современные технологии позволяют точно оценивать результаты кампаний, направленных на разные этапы пути конверсии. Это позволяет рекламодателям говорить на языке, понятном и близком целевой аудитории, и таким образом устанавливать прочную связь с потенциальными клиентами.

Современные технологии позволяют отслеживать эффективность и результативность кампаний в режиме реального времени, а значит и оперативно проводить оптимизацию.

В Desigual использовали доступные инструменты отслеживания Google в международной кампании quéves с фотомоделью Шантель Винни. Для коллекции весна-лето – 2015 была запущена наружная и телереклама, а также серия видеообъявлений YouTube, направленных на повышение узнаваемости и запоминаемости бренда.

Цель

В дополнение к офлайн-рекламе была запущена кампания на YouTube, чтобы донести до целевых сегментов аудитории одно из основных сообщений бренда: "Каждая личность уникальна и незаменима".

Стратегия

Рекламное объявление TrueView с Шантель Винни в главной роли показывали в четырех европейских странах, и он получил массу просмотров. Боржа Кастресана (Borja Castresana), руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью в Desigual, подчеркивает, что дело не только в количестве, но и в качестве этих просмотров, в их влиянии на узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы среди целевой аудитории.

В Desigual использовали специальное расширение Исследование эффективности продвижения бренда для рекламы TrueView. Этот инструмент позволяет проводить короткие опросы пользователей на YouTube и таким образом оценивать эффективность рекламы и запоминаемость бренда в более чем 50 странах. Подобные опросы дают массу полезной информации о поведении пользователей и, что ещё более важно, позволяют проверить, действительно ли потенциальные клиенты смотрят и запоминают рекламу.

В Desigual не просто фиксировали показы, но и изучили, что именно в рекламе больше всего понравилось пользователям. Полученная статистика позволила бренду найти наиболее перспективные сегменты аудитории.

С помощью этой технологии компании могут оценить результативность рекламы на YouTube и ее влияние на объем бесплатного поиска по брендам в Google.

Результаты

С помощью инструмента "Исследование эффективности продвижения бренда" в Desigual четко отследили результаты онлайн- и офлайн-кампании:

  • Запоминаемость бренда стала выше во всех странах, а запоминаемость рекламы выросла более чем на 100%.
  • Объем поиска по бренду существенно увеличился, особенно в Италии и Франции.
  • Люди стали чаще искать фотомодель, которая снялась в ролике, а число обсуждений по хештегу #quéves выросло более чем на 100% во всех странах, особенно в Италии и Испании.
  • С помощью отчета Google Analytics по удержанию аудитории удалось понять, как вели себя пользователи в процессе просмотра и на каких секундах они чаще всего закрывали видеообъявление. 80% зрителей досмотрели ролик Qué ves до конца.