Маркетологи KitKat хотели привлечь интерес геймеров к своему продукту и сделать так, чтобы в перерывах те перекусывали именно этими шоколадными батончиками. Специалисты JWT London и Google помогли маркетологам обратиться к сообществу геймеров на понятном им языке.

Маркетологи предложили снять трехминутное видео по мотивам игры Crossy Road с участием популярных авторов YouTube: Miniminter (Саймон Минтер, 4 млн подписчиков) и TBJZL (Тоби Браун, 2 млн подписчиков). Специально для съемок были созданы декорации размером в человеческий рост. Саймон и Тоби переоделись в персонажей игры и под крики болельщиков попытались "перебежать дорогу", соревнуясь между собой.

В сотрудничестве с компанией Yodo1, издателем приложения, маркетологи KitKat воспроизвели в ролике многопользовательский режим, который появился в игре совсем недавно. Ролик был опубликован на канале автора Miniminter, а его краткая версия показывалась как реклама TrueView.

По итогам кампании полноразмерный ролик набрал 8,7 млн просмотров, короткий – 1,6 млн. Метрика "запоминаемость рекламы" выросла на 44%, интерес к бренду – на 9%. Судя по комментариям на YouTube, зрители были сильно вовлечены. Секрет успеха – харизма звезд YouTube, огромная аудитория их поклонников, а также уникальные декорации, созданные командой KitKat. И этот успех не был бы возможен без сотрудничества бренда и геймеров.