Руководители бизнеса хотят быть уверены в том, что рекламный бюджет не расходуется впустую. И доказать это – задача маркетологов. Изучив взаимосвязь между объявлениями в Интернете и продажами в обычных магазинах, они легко могут продемонстрировать эффективность выбранной стратегии и получить ценную информацию для дальнейшей работы. Так, компания EE и ее дочернее агентство MEC с помощью функции определения местоположения обнаружили, что на одну онлайн-продажу приходятся ещё 2,6 в обычных магазинах.

Один потраченный фунт стерлингов приносит нам 2,32. Эти данные имеют очень важное значение, особенно для обоснования затрат в финансовом управлении.

Оливер Фолкард (Oliver Folkard), старший менеджер по цифровой рекламе компании EE