Компания Garanti, главным акционером которой является группа BBVA, предоставляет финансовые услуги в Турции, Нидерландах, России и Румынии. Garanti поставила перед собой задачу расширить мобильную аудиторию и увеличить число скачиваний своего приложения для мобильного банкинга. С этой целью была запущена кампания AdWords на всех мобильных ресурсах в контекстно-медийной сети. Чтобы обеспечить высокую эффективность рекламы, маркетологи партнерского агентства adXclusive применили Оптимизатор конверсий. Это алгоритм Google для автоматического назначения ставок, который позволяет получать максимум скачиваний в рамках установленного бюджета за счет подбора оптимальной ставки при каждой возможности для показа объявления. Тестовый период продолжался две недели, после чего была настроена ежедневная оптимизация по типам объявлений и рекламным сетям. В результате специалистам удалось достигнуть целевой цены за установку приложения.

Следующим шагом стала универсальная кампания для приложений. Всего несколько строк текста и подходящие изображения – и у Garanti появилась реклама для показа в контекстно-медийной сети, Google Play, а также на YouTube и в партнерских сетях. В этой кампании также использовался Оптимизатор конверсий и была достигнута целевая цена за установку. Чтобы оценить эффективность медийных объявлений для мобильных устройств, маркетологи постоянно отслеживали процент полученных показов в поисковой сети. Благодаря увеличению числа поисковых запросов Garanti удалось привлечь множество новых пользователей приложения. В дополнение к оптимизации маркетологи распределяли бюджет так, чтобы получать больше загрузок как на Android, так и на iOS.

"Благодаря инструментам Google мы расширили свою аудиторию, и теперь у приложения Garanti более 3 миллионов активных пользователей. Я всем рекомендую мобильную рекламу Google".

Дениз Гювен (Deniz Güven), первый вице-президент по цифровому маркетингу, Garanti

Выбранная стратегия позволила Garanti на 36% снизить цену за установку приложения. По сравнению с предыдущим периодом число скачиваний выросло на 185%, а CTR – на 58%. Реклама в Google оказалась наиболее эффективным каналом для привлечения пользователей приложения – как на Android, так и на iOS. В итоге доля банковских платежей, проводимых с мобильных устройств, выросла с 28,5% до 30% – то есть каждый третий платеж теперь осуществляется через приложение Garanti Cep Şubesi. Реклама Google сыграла важнейшую роль в достижении таких результатов.

Благодаря универсальной кампании для приложений с показом рекламы в контекстно-медийной сети, Google Play, а также на YouTube и в партнерских сетях компания Garanti увеличила число скачиваний своего приложения для Android и iOS.