Турецкое подразделение Media Markt запустило специальную кампанию, приуроченную к свадебному сезону, который наступает с приходом весны. Благодаря ей покупатели смогли узнать о специальных предложениях и скидках в интернет-магазине и гипермаркетах Media Markt на все, что нужно молодоженам для комфортной семейной жизни: крупную и мелкую бытовую технику, телевизоры и смартфоны.

Маркетологи решили разместить рекламу специальных предложений Media Markt в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, а также на YouTube. Предварительно они изучили поведение будущих молодоженов в поисковой сети во время подготовки к свадьбе. Затем они значительно повысили ставки, чтобы целевая аудитория смогла увидеть рекламу ритейлера на самых высоких позициях в результатах поиска. Помимо этого, чтобы охватить уже существующих клиентов Media Markt, была задействована стратегия продвижения с помощью поискового ремаркетинга.

Чтобы обратиться к потенциальным клиентами в свадебный сезон, компания Media Markt Turkey использовала сразу два формата видеорекламы.

– Мехмет Шахиноглу (Mehmet Şahinoğlu), управляющий директор агентства Clixous

Лайтбоксы показывались на сайтах издательской сети AdSense, посвященных подготовке к свадьбе. Информация о товарах в объявлениях динамически обновлялась через фид, при этом внимание пользователей акцентировалось на предложениях со скидками.

На YouTube маркетологи решили разместить bumper ads – новый шестисекундный формат видеорекламы без возможности пропуска. Чтобы усилить ее эффект, одновременно была запущена кампания на телевидении. Затем с помощью опросов Brand Lift маркетологи оценили, как реклама на YouTube повлияла на целевую группу и ее интерес к бренду.

Подготовка к свадьбе – очень хлопотное мероприятие, к которому в Турции подходят с особенной ответственностью. Поэтому мы решили помочь будущим молодоженам и их родственникам в работе над этой, порой очень нелегкой, задачей.

– Омер Курукая (Ömer Kurukaya), Digital Marketing Manager, Media Markt Turkey

Маркетологи оценили эффективность кампании, сравнив статистику с данными за аналогичный период прошлого года. В целом благодаря рекламе в AdWords доходы Media Markt Turkey выросли на 166%, а количество посетителей – на 122%. За счет рекламы в поисковой сети трафик сайта вырос на 622%, а доходы от сайта – в 13 раз. Кампания в контекстно-медийной сети принесла 250 тысяч взаимодействий с пользователями и способствовала увеличению количества новых посетителей на 29%. И наконец, реклама на YouTube позволила увеличить интерес к бренду на 74%, а узнаваемость бренда – на 13%.