Weenect – это французский стартап, занимающийся продажей гаджетов для отслеживания местонахождения детей, пожилых людей и домашних животных через GPS. Компании было необходимо повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи через Интернет. Поняв, что все больше трафика на сайт Weenect поступает со смартфонов, сотрудники компании решили изменить стратегию мобильного маркетинга и оптимизировать сайт для просмотра с мобильных устройств.

Наблюдая рост трафика сайта с мобильных устройств, маркетологи компании Weenect приняли решение вкладывать больше в мобильную рекламу AdWords. Однако они осознавали, что отдача от этих инвестиций не достигнет максимума, пока сайт компании не будет оптимизирован для смартфонов.

При содействии Google компания Weenect во многом усовершенствовала свой сайт, что позволило ускорить его загрузку. Например, в мобильной версии были удалены всплывающие окна, а анимацию заменили статическими изображениями. Кроме того, для мобильного сайта было создано новое меню и внедрена новая схема последовательности конверсий, тексты же сделали более лаконичными. Благодаря новому подходу ресурс стал более удобным для пользователей.

Результаты воодушевляют: благодаря им мы поняли важность мобильного маркетинга в стимулировании продаж. И мы не собираемся останавливаться на достигнутом.

Адриен Армель, генеральный директор и соучредитель компании Weenect

После всех изменений эффективность мобильного маркетинга заметно выросла. Доля конверсий, совершаемых пользователями мобильных устройств, увеличилась с 23% до 33%, a доля приносимого ими дохода – с 21% до 32%. Кроме того, теперь 10% конверсий компания получает от пользователей в результате их взаимодействий на нескольких устройствах. В итоге компания Weenect решила в полтора раза увеличить свои вложения в AdWords.

"Теперь нам очевидны огромные возможности мобильного маркетинга, – комментирует Адриен Армель (Adrien Harmel), генеральный директор и соучредитель Weenect. – Наши стратегии для мобильных устройств и компьютеров больше никогда не будут повторять друг друга, и мы постараемся достичь одинакового коэффициента конверсии на обеих платформах. Ожидания клиентов, использующих разные устройства, не совпадают, поэтому и маркетинговые инструменты для них должны быть разными".