Косметическая компания Sephora рассматривает смартфоны не как конкурента, а как возможность привлечь покупателей в магазины. Когда потенциальные клиенты ищут в Google товары, им предлагается реклама местного ассортимента. Придя в магазин, они могут воспользоваться приложением Sephora, чтобы отсканировать код товара, просмотреть рейтинг, отзывы и т. д. Такой подход нравится клиентам. Они охотно изучают информацию и чаще возвращаются в магазины Sephora.