Для продвижения новых автомобилей А-класса в Южной Африке агентство iProspect, управляющее цифровой рекламой компании Mercedes-Benz в этом регионе, представило новый веб-сайт www.alevelup.co.za. Его посетители могли создать автомобиль своей мечты, выбрав цвет, тип колес и другие характеристики. Среди авторов этих оригинальных моделей был проведен конкурс, призом в котором стало бесплатное использование одной из пяти машин А-класса в течение года.

С помощью ремаркетинга рекламодатели могут показывать объявления потенциальным клиентам, которые ранее посещали их сайт. Динамический ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google также дает возможность персонализировать обращение. В рекламе южноафриканского подразделения Mercedes-Benz пользователи видели изображение созданной ими модели и приглашение записаться на тест-драйв. Маркетологи собирали данные о тех, кто интересовался кастомизированными автомобилями А-класса, с помощью Диспетчера тегов Google и создавали фид с возможными комбинациями функций, изображениями и ценами на автомобили. Диспетчер тегов позволяет легко управлять тегами ремаркетинга на веб-сайте и не тратить время на их обновление вручную.

Благодаря динамическому ремаркетингу вы можете использовать весь потенциал точек взаимодействия в контекстно-медийной сети Google.

Мариус Сванепул, менеджер аккаунтов с платой за клик, агентство iProspect в Южной Африке

В ходе кампании динамического ремаркетинга коэффициент конверсии составил 2,2%. Это на 53% выше, чем для любого другого канала. При этом расходы на один тест-драйв были на 48% ниже, чем у следующего по эффективности канала. "Благодаря динамическому ремаркетингу вы можете использовать весь потенциал точек взаимодействия в контекстно-медийной сети Google, – объясняет Мариус Сванепул (Marius Swanepoel), менеджер аккаунтов с платой за клик агентства iProspect в Южной Африке. – Мы провели только одну такую кампанию, но получили достаточно данных о том, какие из наших потенциальных клиентов совершают конверсии".

Mercedes-Benz в Южной Африке использует инновационные персонализированные объявления в кампаниях динамического ремаркетинга Специалисты Mercedes-Benz в Южной Африке представили микросайт, посетители которого могли создать идеальный автомобиль А-класса (см. выше), и применили динамический ремаркетинг в КМС (справа)