Lancôme совместно с YouTube провела трехэтапную рекламную кампанию новой туши для ресниц Grandiôse, целью которой было повысить узнаваемость бренда и рассказать потребителям об особенностях товара.

Чтобы продвигать новую тушь с изогнутой кисточкой, Lancôme было необходимо рассказать о ее преимуществах и заинтересовать покупателей.

Lancôme разделила кампанию на три этапа и выпустила несколько видеороликов с разным предназначением. В первом видео была представлена новая тушь, а в остальных выпусках объяснялись свойства новой кисточки или то, как ею пользоваться.

Благодаря такому подходу Lancôme смогла осуществлять повторный таргетинг на заинтересованных потребителей на разных этапах процесса покупки. Первое, "ознакомительное" видео демонстрировалось всем пользователям, а последующие видео с дополнительной информацией – только тем, кто взаимодействовал с первым. Так реакция пользователя на начальных этапах кампании использовалась для таргетинга остальных видео в серии.

Чтобы узнать об этой кампании подробнее, посмотрите видео ниже.