Перед Институтом Катона стояла задача популяризовать идеи либертарианства и расширить аудиторию сайта libertarianism.org. Выполнить эту задачу, а также повысить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда удалось с помощью новых объявлений-заставок YouTube.

Цели

  • Повысить запоминаемость рекламы.
  • Увеличить узнаваемость бренда.

Подход

  • Шестисекундные объявления-заставки YouTube без возможности пропуска.
  • Оценка результатов с помощью опроса Brand Lift.

Результаты

  • Запоминаемость объявлений повысилась на 357%.
  • Узнаваемость бренда повысилась на 125%.

Возможно, многие слышали слово "либертарианство", однако мало кто знает, что именно оно означает. В Институте Катона решили создать сайт libertarianism.org, чтобы рассказать обществу об истоках, истории и современном состоянии либертарианской философии. На сайте опубликованы классические и современные произведения идеологов движения, а также подкасты, видеоролики, онлайн-курсы и книги.

Команда проекта libertarianism.org стремилась максимально расширить аудиторию сайта, чтобы привлекать новых последователей и делиться полезной информацией с единомышленниками. Эту задачу требовалось выполнить в условиях ограниченного бюджета.

Привлечение аудитории с помощью объявлений-заставок YouTube

Чтобы увеличить трафик сайта libertarianism.org, команда проекта решила обратиться в агентство Red Edge. Его специалисты посоветовали воспользоваться шестисекундными объявлениями-заставками – новым форматом видеорекламы, позволяющим увеличить число просмотров и популярность каналов на YouTube, а также трафик целевой страницы. "Мы подумали, что YouTube, где так много обучающих и публицистических материалов, – прекрасное место для размещения наших материалов", – говорит Кристал Чжао (Crystal Zhao), менеджер по маркетингу Института Катона.

Для производства объявлений-заставок не требуется выделять большой бюджет и нанимать профессиональную съемочную группу. У зрителей нет возможности пропустить такую рекламу, но она не отнимает у них много времени. Это как раз то, что нужно libertarianism.org для охвата аудитории. "Мы приводили кое-какие статистические данные о нашем движении и просто предлагали пользователям узнать о нем больше. Для эксперимента мы также показывали варианты объявлений в разговорном стиле", – рассказывает Брет Джейкобсон (Bret Jacobson), руководитель Red Edge.

Что такое либертарианство?

Команда проекта пробовала разные версии объявлений, чтобы найти наиболее эффективные призывы к действию. Также применялись средства таргетинга, такие как ремаркетинг – для повторного обращения к пользователям, ранее смотревшим видео на канале YouTube, – и таргетинг на аудиторию – чтобы привлекать зрителей, интересующихся политикой.

Оценка результатов с помощью опросов Brand Lift

Инструмент Brand Lift от Google позволил команде быстро оценить результаты кампании. Анализ показал, что запоминаемость рекламы выросла более чем на 357%, а узнаваемость бренда – на 125%. Но самое главное, что на 14% увеличился трафик сайта.

С помощью Brand Lift мы смогли с минимальными затратами провести опрос и узнать, насколько эффективна была наша работа.

Кристал Чжао утверждает: "Насколько мы знаем, у этих шестисекундных видеообъявлений без возможности пропуска нет аналогов ни в одной популярной рекламной сети. Объявления-заставки принесли нам огромную пользу, а с помощью Brand Lift мы смогли с минимальными затратами провести опрос и узнать, насколько эффективна была наша работа".