По данным последних исследований, рентабельность инвестиций в рекламу на YouTube выше, чем в рекламу на федеральных или региональных телеканалах. По этой причине многие рекламодатели сегодня рассматривают возможность переноса своих бюджетов онлайн. YouTube дает им больше возможностей для привлечения самой разной аудитории и прозрачные инструменты для измерения результатов кампаний. О том, как запустить успешную кампанию на YouTube, на своем примере рассказывает компания Forex Сlub.

О Forex Club

Forex Club – это международный бренд в области инвестиций и трейдинга. «С 1997 года мы помогаем частным лицам добиться успеха на финансовом рынке. Мы обучаем и предоставляем доступ к торговле различными инструментами, такими как валюта, золото, нефть, акции известных копаний. Многие люди по всему миру используют этот опыт и имеют возможность получать дополнительную прибыль за счет торговли инвестициями», — рассказывает Венера Исламгараева, директор по маркетингу, ФорексКлуб.

О преимуществах YouTube

YouTube – онлайн-видео площадка №1 в России и в мире, с охватом более 60 миллионов человек в России. Охват YouTube сравним с крупнейшим федеральными каналами. Особенно в активной и самой интересной для рекламодателей категории населения – от 25 до 44 лет.

О кампаниях Forex Club на YouTube

«Существует миф, что такие нишевые продукты, как торговля на рынке форекс, и кстати, многие финансовые продукты из других отраслей, не всегда могут найти свою аудиторию онлайн, — говорит Венера. — Мы на своей практике доказали, что жонглируя аудиторными предпочтениями, которые есть в функционале YouTube, мы можем находить своих людей, которые досмотрят наши видео и отреагируют на них таким образом, каким мы бы хотели, чтобы они отреагировали».

Шухрат Якубов, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google: «Чтобы достичь максимальной эффективности кампании, мы много экспериментировали. Например, так как YouTube позволяет очень точно таргетировать аудиторию, мы рекомендовали Forex Club использовать разные ролики для разных регионов и демографий целевой аудитории».

По словам Венеры, были периоды, когда Forex Club запускал десятки компаний одновременно. И такая большая работа окупилась. А силы и время, которые компания вложила в нее, принесли хороший трафик и продажи.

Результаты кампаний Forex Club на YouTube

По мере того, как Forex Club набирался опыта, увеличивалась и эффективность их кампаний. И в ряде случаев получалось достичь более чем двукратного увеличения трафика на сайт. В целом, за время проведения рекламных кампаний на YouTube, Forex Club получил более 250 миллионов контактов со своей целевой аудиторией, а общее время просмотров их рекламных роликов составило около 30 миллионов минут.

«Нас, как крупного рекламодателя, естественно, всегда интересовал и ценовой вопрос. В рамках наших кампаний мы достигли гораздо более низкой стоимости показа. На региональном ТВ показ обошелся бы нам в 2 раза дороже. И несоизмеримо дороже на федеральном ТВ», — рассказывает Венера.

На данный момент, YouTube канал Forex Club находится на втором месте по популярности среди каналов финансовой тематики в России, сразу после Сбербанка. А по количеству подписчиков входит в тройку лидеров.

Об инструменте Brand Lift Survey

Компания Forex Club является активным пользователем такого инструмента, как BrandLift survey. Отчеты, которые мы получаем от команды Google, нас радуют. Конечно, приятно видеть, когда вложенные силы и время приносят реальный результат.

Из исследований BrandLift Survey мы видим, что прирост знания бренда достигал 80%, а прирост предпочтений бренда до 50%.

Советы от Forex Club

Во-первых, YouTube может являться самостоятельной площадкой для размещения рекламных сообщений. И не стоит воспринимать как дополнение к тому, что у вас крутится в оффлайне.

Во-вторых, не стоит останавливаться исключительно на охватных характеристиках рекламных кампаний на YouTube. Непосредственная оптимизация посадочных страниц, таргетингов, различных подходов, креативов, и работы с метриками, позволит выжать из этого канала максимальный перформанс здесь и сейчас.

И, наконец, не пренебрегайте наймом специального человека, который будет вести ваши рекламные кампании на YouTube.

Подобный подход позволит рекламодателям не сомневаться в эффективности потраченных средств и генерить еще больше продаж для бизнеса.