Основным элементом рекламной кампании для коллекции "Осень-зима – 2016" от Ted Baker стало необычное видеообъявление. Авторы ролика – студия Crowns & Owls и известный продюсер Гай Ричи – постарались выйти за рамки традиционного видеокаталога и обыграть стилистику старых шпионских фильмов. Ролик был размещен на YouTube, что обеспечило максимально широкий охват.

Перед Google и рекламным агентством Poke стояла интересная задача: придумать неординарную кампанию в поддержку ролика, чтобы привлечь внимание широкой аудитории к бренду Ted Baker и установить тесный контакт с ней. Чтобы покупатели могли почувствовать себя героями остросюжетного фильма, на витринах магазинов Ted Baker были напечатаны загадочные кодовые фразы. Прохожим предлагалось диктовать эти секретные коды в приложении Google на мобильных устройствах. После этого они переходили на соответствующие кодам сайты, где можно было получить призы.

Реклама на YouTube, призванная создать ажиотаж вокруг кампании Mission Impeccable и максимально расширить ее охват, была рассчитана на пользователей от 25 до 44 лет. Другой ее целью было привлечь покупателей в интернет-магазин Ted Baker. Сначала на YouTube появился трейлер, а спустя 10 дней – и сам ролик. Команда настроила сегменты аудитории, включающие любителей моды, а затем использовала похожие аудитории и списки ремаркетинга, чтобы развернуть полномасштабную кампанию после выхода трейлера. Ограничение частоты показов позволило добиться максимального охвата, а товарные объявления TrueView – направить трафик с видео на нужные страницы сайта Ted Baker.

Количество и стоимость просмотров превзошли целевые показатели, установленные компанией Ted Baker. Трейлер получил 1,9 млн показов, а сам ролик – 4 млн. Чтобы узнать, как реклама на YouTube повлияла на узнаваемость и готовность к покупке, было проведено исследование эффективности продвижения бренда. Специалисты также оценили влияние кампании на объем поискового трафика. Выяснилось, что у тех, кто видел объявление, узнаваемость рекламы была на 60%, а готовность к покупке – на 8% выше. При этом на пике кампании количество запросов с названием бренда Ted Baker от пользователей из Великобритании возросло на 69%.