Экономику Италии сложно представить без семейных компаний. Отец, создающий рабочие места для сыновей и передающий им свои знания, – таков романтический образ итальянского семейного бизнеса. Вместе с тем сегодня заниматься семейным делом в Италии становится все труднее: на рынке появляются новые игроки, конкуренция растет. Чтобы преуспеть, нужно не только следовать традициям, но и идти в ногу со временем.

Чтобы помочь итальянскому семейному бизнесу, компания Renault выпустила мобильное приложение с интегрированными решениями Google for Work. Кроме того, для продвижения приложения она запустила совместно с Publicis и Google кампанию, в центре которой оказались члены итальянских семей, ведущих бизнес.

Рекламная кампания Renault состояла из двух частей. Первая – это серия роликов на YouTube, в которых представители семейного бизнеса Италии знакомят зрителей со своим миром. Вторая – семинары о преимуществах цифровых технологий для малого и среднего бизнеса. Их проводили специалисты местных дилерских центров Renault, то есть для компании это был ещё и способ привлечь новых клиентов.

Приложение, интегрированное с решениями Google for Work, оказалось очень полезным, - оно позволило членам семейных компаний обмениваться информацией и руководить своим бизнесом на ходу. Первое видео в рамках кампании Renault, опубликованное на корпоративном канале YouTube, набрало 770 тысяч просмотров. Сама кампания выиграла множество наград, включая бронзового льва в номинации Media Lions на Каннском фестивале в 2016 году.


Награды

  • Бронзовый лев в номинации Media Lions на Каннском фестивале.
  • Награды NC Awards за лучший интерактивный цифровой контент и лучшее приложение.
  • Серебряная награда ADCI в номинации Integrated и бронзовая – в номинации Digital and Social Media.
  • Награда на конкурсе Mobile Marketing Awards в номинации Effective Automotive Campaign.