Группа поддержки? Есть. Харизматичный фронтмен? Есть. Музыка живых легенд рок-н-ролла? Есть! Когда мюзикл "Школа рока" был готов к премьере на Бродвее, оставалось только найти рекламную платформу, которая позволила бы проникнуться атмосферой шоу. С этой задачей прекрасно справилось панорамное видео на YouTube, которое всего за три дня посмотрели более миллиона раз.

Результаты

  • 1 млн просмотров за три дня.
  • Трафик сайта вырос на 550% в первую неделю.
  • Трафик агентства по продаже билетов вырос на 160%.
  • Шоу регулярно собирает 1 млн долларов в неделю.

Задача

Композитор Эндрю Ллойд Уэббер написал немало хитов. И его последний мюзикл Школа рока также был обречен на успех. Автор понимал, что, для того чтобы привлечь зрителей, им нужно дать прочувствовать атмосферу шоу. Но как обратить на себя внимание публики, избалованной множеством бродвейских постановок, тем более в праздничный сезон, когда премьер особенно много? Чтобы привлечь любителей премьер и зрителей из других городов, Уэббер решил сыграть по-крупному и использовать панорамное видео.

Подход

Панорамное видео на YouTube

Магия Бродвея таится в неподдельной энергетике живого исполнения. Чтобы интернет-пользователи смогли ощутить ее, Уэббер и британское агентство Steam Motion and Sound сняли первое в истории Бродвея панорамное видео для YouTube.

Мюзикл "Школа рока" – панорамное видео You’re in the Band

Начиная взаимодействовать с интерактивным роликом, зрители будто придвигаются ближе к экрану, как отметил Барни Рэгг (Barney Wragg), директор принадлежащей Уэбберу компании Really Useful Group. "Чем больше пользователи смотрят такое видео, тем активнее они экспериментируют, полностью погружаясь в атмосферу клипа, – продолжает Рэгг. – Именно это понравилось аудитории больше всего".

После просмотра пользователи могли подписаться на "Школу рока" на YouTube и в социальных сетях, чтобы получать новые сообщения и, возможно, купить билеты на шоу.

Точная настройка таргетинга

Цифровое агентство Situation Interactive разработало план продвижения мюзикла. Рекламная кампания в масштабах страны строилась вокруг панорамного видео и должна была поддерживать интерес к мюзиклу вплоть до премьеры. А за несколько месяцев до нее труппа "Школы рока" выступила на утреннем телешоу Today, где Уэббер рассказал зрителям о панорамном видео на YouTube.

Чтобы охватить потенциальных зрителей, готовых купить билеты, по всей стране, видео активно продвигалось и поддерживалось с помощью медийной кампании, включавшей короткие тизеры и полные панорамные видеоролики в формате TrueView. "Мы хотели, чтобы в первые два-три дня ролик просмотрело как можно больше потенциальных посетителей театра", – отметил исполнительный директор Situation Interactive по работе с клиентами Джереми Краус (Jeremy Kraus).

Рекламу в начале ролика видят пользователи YouTube, которые уже полностью настроились на просмотр видео. Они выбрали интересный контент, наверняка у них включен звук. Другие платформы более пассивны с этой точки зрения, ведь их пользователи не всегда настроены на просмотр

.

Реклама TrueView на YouTube охватывает заинтересованных зрителей

Уэббер с самого начала хотел продвигать мюзикл на YouTube, и команда Situation Interactive не возражала. Как отмечает вице-президент Situation Interactive по медиа и аналитике Лиза Чеккини (Lisa Cecchini), "рекламу в начале ролика видят пользователи YouTube, которые уже полностью настроились на просмотр видео. Они выбрали интересный контент, наверняка у них включен звук. Другие платформы более пассивны с этой точки зрения, ведь их пользователи не всегда настроены на просмотр".

Платная медийная кампания обеспечила панорамному клипу колоссальный успех. За три дня видео посмотрели более миллиона раз. О нем написали множество изданий, среди которых Wall Street Journal, Rolling Stone и BroadwayWorld. Также благодаря ролику значительно увеличилось количество посетителей на сайте мюзикла и сайте агентства по продаже билетов. Сама постановка также оказалась весьма успешной. На рождественских каникулах "Школа рока" дважды побила рекорды по кассовым сборам в театре Winter Garden и сейчас нередко приносит более миллиона долларов в неделю.

Продукты

TrueView
Панорамное видео

Результаты

YouTube e gli Europei 3