Компания Shop Direct, владеющая такими брендами, как Littlewoods.com и Very.co.uk, ведет свой розничный бизнес исключительно в Интернете. При этом более 60% покупок совершают пользователи мобильных устройств. Продажа товаров через приложение обеспечивает высокий уровень обслуживания и индивидуальный подход к клиентам, поэтому при разработке стратегии цифрового маркетинга компания Shop Direct ориентировалась на мобильный сегмент.

Чтобы привлечь новых клиентов и получить больше перспективных установок приложения MyVery для Android, компания Shop Direct обратилась в агентство мобильной рекламы Somo. Используя преимущества универсальных кампаний для приложений AdWords, его специалисты настроили единую кампанию для продвижения MyVery в Google Поиске, Google Play, AdMob и на YouTube.

Результаты превзошли все ожидания. За первые 30 дней количество установок выросло на 189%. По сравнению с обычными кампаниями, которые использовались ранее, универсальные кампании для приложений позволили снизить цену за установку на 53% и повысить коэффициент конверсии в 4,5 раза. "Благодаря новым универсальным кампаниям для приложений мы значительно увеличили охват и эффективность рекламы", – рассказывает Крис Ховард (Chris Howard), руководитель отдела цифровой рекламы Shop Direct. – Технология постоянно совершенствуется за счет машинного обучения. Поэтому мы уверены, что правильно расходуем маркетинговый бюджет: это выгодные инвестиции в передовое решение для мобильного сегмента".

Shop Direct: успешное продвижение MyVery при низкой