Для поставленных задач как нельзя лучше подошли умные кампании в контекстно-медийной сети AdWords. Их применение позволило избавиться от необходимости ежедневно обновлять рекламные материалы. Изображения и тексты были загружены во время первоначальной настройки, а затем объявления оптимизировались системой.

Также было автоматизировано управление ставками. Применение стратегии "Целевая цена за конверсию" обеспечило максимум конверсий по заданной цене, а оптимизация ставок на каждом аукционе выполнялась с использованием технологии машинного обучения.

Сейчас мы совершенствуем пользовательский интерфейс для всех типов устройств, чтобы потенциальные клиенты, привлеченные с помощью умных кампаний в КМС, могли быстро находить нужную информацию и совершать конверсии. Кроме того, нам придется изменить подход к добавлению графики и текстов, а также настройки таргетинга на аудиторию и на места размещения. Полученные результаты доказали, что медийная реклама помогает не только повышать узнаваемость бренда и расширять охват, но и, что самое главное, привлекать новых клиентов.

Номпумелело Нкобо (Nompumelelo Ngcobo), менеджер по цифровой рекламе компании 1Life

Результаты новой маркетинговой стратегии превзошли все ожидания. Благодаря улучшенным объявлениям СТR вырос на 34%, а количество конверсий в месяц увеличилось на 96%. При этом цена за конверсию снизилась на 57%, а коэффициент конверсии повысился на 291%.

Специалисты 1Life снизили цену за конверсию на 57% и повысили CTR на 291% благодаря умным кампаниям AdWords в контекстно-медийной сети