Think with Google Think with Google
Дата создания

Октябрь 2016

Взаимодействие с аудиторией с помощью мобильного видео и новые технологии таргетинга, а также воздействие YouTube на офлайн-продажи стали главными темами конференции Google Think Brand 2016. Сегодня потребители все чаще задают вопросы “на бегу”, хотят получать информацию именно в тот момент, когда она актуальна, и предпочитают не читать ответ, а смотреть видео. Это ключевой инсайт современности, дающий брендам возможность оказаться рядом с потребителем в нужное время и в нужном месте. Границы, разделяющие ТВ и онлайн-видео, исчезают. Уже привычно видеть ТВ-контент на экране смартфона, а онлайн-видео - по телевизору. Эти изменения в поведении потребителей неизбежно приводят к необходимости пересматривать маркетинговые и видео-стратегии брендов. И YouTube, как самая популярная в мире онлайн-видео платформа для экранов от 4 до 40 дюймов, создает среду, в которой пользователи и бренды могут гармонично взаимодействовать, а эффект этого взаимодействия виден не только в отношении маркетинг, но и бизнес KPI. И эту возможность ни в коем случае нельзя упустить! Целью конференции Google Think Brand 2016 было поделиться успешным опытом в области решения задач брендов, обсудить, как меняются привычки потребителей, и как эффективно выстраивать отношения с ними с использованием новых технологий.

Будущее в руках пользователей: почему мобильные видео на YouTube — тренд, который нельзя пропустить

Благодаря смартфонам пользователи больше не выходят онлайн, они живут онлайн. И это в корне меняет их привычки и поведение — они хотят получать ответы на вопросы здесь и сейчас, а мобильные видео становятся их главным источником для вдохновения и воплощения своих идей. За год прирост просмотров видео на YouTube составил 50%, а в популярных категориях, таких как «Еда», «Здоровый образ жизни» и DIY — 250%. А главный тренд, который их объединяет — мобильность. Но если так много людей смотрят YouTube, как брендам найти и привлечь свою аудиторию? Главное помнить, что в возраст и привычные стереотипы здесь — не самое главное. К примеру, по данным Google, 40% информации о гаджетах запрашивают женщины, а гейминг категория привлекает далеко не подростков, а взрослых пользователей 30+. Благодаря многообразию таргетингов на YouTube рекламодатели могут находить своих потенциальных клиентов по интересам, поведению и релевантным им тематикам. А современные инструменты, такие как Active View и Double Click, позволят убедиться, что пользователи действительно увидели рекламу, и посчитать ее влияние на бизнес KPI и офлайн-продажи бренда. О том, как правильно находить и использовать диджитал-тренды в рекламных кампаниях, рассказывают эксперты основной секции конференции.

YouTube меняет мир. Мир меняет YouTube

Сегодня люди все реже задают вопрос «Что показывают?», заменяя его другим — «А что мы будем смотреть сегодня?». YouTube как самая популярная площадка онлайн-видео дает им практически безграничные возможности для выбора того контента, который им интересен. А вовлеченность в просмотр этого контента гораздо выше, чем на ТВ. И если бренды обращаются к пользователю с релевантным сообщением в момент, когда он смотрит любимое видео — такая реклама работает лучше и вызывает эмоции, которые затем ассоциируются с брендом. Узнайте из выступления Давида Бенсона, как меняется отношение к потреблению онлайн-видео и как максимально эффективно для своих кампаний можно использовать привычку людей не расставаться со своими смартфонами 24 часа в сутки.
Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

YouTube как эффективный инструмент влияния на оффлайн-продажи бренда

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

На YouTube, как в жизни, возраст не главное. Актуальные тренды в поведении современных потребителей онлайн-видео

Пользователи YouTube смотрят самый разнообразный контент. А их пристрастия определяют не возраст или демография, а в первую очередь, интересы. Одними из популярных в 2016 год стали категории «Еда», «Здоровый образ жизни» и DIY. Внутри больших категорий есть множество разных делений и аудиторий со своими предпочтениями. Так, если вдохновляющие видео о кулинарии на 62% женская тема, то видео о приготовлении мяса или доставке еды смотрят 86% мужчин. Именно поэтому YouTube — идеальная площадка для тех, кто хочет поделиться своей идеей или мечтой и найти людей, которые разделят этот момент. В своем выступлении руководитель отдела аналитики Евгения Бродская рассказывает о том, что нового бренды могут узнать о потребителях онлайн-видео, изучая их интересы и увлечения.
Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Как охватить правильную аудиторию и убедиться, что вашу рекламу увидят

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Технологии Programmatic для брендов. Возможности управления данными и аудиториями в едином "центре управления полетом"

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Брендинговые решения для сектора FMCG

Чтобы охватить нужную аудиторию — думайте как она. Микро-моменты и понимание ключевых этапов на пути пользователя к покупке того или иного товара открывает огромные возможности для брендов сектора FMCG. Ведь даже если пользователь собирается совершить офлайн покупку, такую как, например, автомобиль, то в 56% случаев в процессе принятия решения он будет использовать онлайн источники информации. Что делать брендам, чтобы завладеть вниманием человека и изменить его решение в свою пользу? Действовать как ритейлер и использовать диджитал каналы. 56% потребителей приобрели товар, который не планировали покупать, увидев актуальную информация о нем в своем смартфоне в нужный момент. Из материалов данной секции вы узнаете, как выглядит путь пользователя при покупке автомобиля и смартфона, а также какие инструменты помогут вам быть ближе к потребителю в важные для него моменты.

Сила момента в маркетинге Google: как Google использует современные технологии для планирования маркетинговых кампаний

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Действуй как ритейлер! Обзор решений и возможностей перформанс-маркетинга для брендинговых клиентов

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Презентация результатов ежегодного исследования "Путь пользователя к покупке автомобиля в эпоху мобильных устройств"

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Презентация результатов исследования "Путь пользователя к покупке смартфона"

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Брендинговые решения для перформанс-клиентов

Мобайл — важный канал для онлайн ритейла. Объем запросов по тематике «Покупки» с мобильных устройств уже превысил объем запросов на десктопе. Второй важный тренд — онлайн-видео.Так, 1 из 4 покупателей использует видео ролики для поиска идей для подарка. А это значит, что брендам необходимо присутствие на этих платформах. Каким образом? С помощью кампаний на Google Shopping и YouTube. О том, как работать с этими инструментами, чтобы достигать желаемых результатов от своих кампаний, в этой секции рассказывают клиенты, которые уже запустили успешные кейсы.

YouTube как стратегический инструмент маркетинговых коммуникаций. Опыт Leroy Merlin и Forex Club

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Опыт М.Видео в создании высококонверсионных онлайн-видео кампаний

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Развитие Google Shopping и его использование для повышения эффективности рекламных кампаний

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Брендинговые решения для клиентов фарм-индустрии

Сегодня, когда ответ на любой вопрос можно найти в интернете, пользователи все реже безоговорочно полагаются на мнение врачей и фармацевтов. Все более важным каналом доступа к информации для них становится смартфон, который выручает в ситуации, когда нужно найти быстрое решение или сравнить цены, находясь уже на пороге покупки. Средняя доля запросов со смартфонов по всем фарма категориям составила 65%, а наиболее мобильная из них — средства от боли в животе (73%). На своем пути к покупке лекарства пользователи заходят на сайт производителей и иногда сталкиваются с тем, что он не оптимизирован для мобильных устройств. Узнать о том, как сделать сайт удобным для использования со смартфонов и зачем рекламодателям в сфере фарма тратить бюджет на онлайн-видео, вы можете из материалов наших экспертов.

Поисковые тренды Фарма-идустрии

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Как оптимизировать затраты на ТВ-кампании за счет использования YouTube и инструментов Google. Теория и практика, новые возможности инструментов

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Mobile Lab: взгляните на ваши сайты глазами потребителя

Чтобы скачать презентацию, нажмите на кнопку ниже
file_downloadСкачать PDF

Новостная рассылка

Получайте новости по почте.

Сервисы Google добавляют на ваше устройство файлы cookie. Используя наши продукты, вы соглашаетесь с этим. Подробнее… Закрыть