Концерты, кофе и YouTube: о чем пользователи смотрят видео в самоизоляции

Gina Shalavi, Алина Толмачева / Май 2020 г.

Последние несколько месяцев мы изучаем, как люди со всего мира используют онлайн-видео, чтобы приспособиться к жизни во время пандемии. Зрители приходят на YouTube, чтобы найти новые способы общения в условиях социального дистанцирования, научиться делать вещи, за которыми обычно обращались к профессионалам, и в целом приспособиться к жизни дома.

Оставаясь дома, люди занимаются своими офлайн-хобби в Интернете с помощью YouTube

Сейчас, через несколько месяцев после начала пандемии, у людей возникают новые привычки, не связанные с базовыми потребностями. Более 65% зрителей говорят, что контент на YouTube воспринимается как реальная жизнь, поэтому не удивительно, что многие обращаются к нему, чтобы заниматься своими хобби и увлечениями. Ниже мы расскажем, как онлайн-видео помогают людям продолжать делать то, что им нравится.

Трансляции культурных мероприятий

Весна в северном полушарии — начало сезона музыкальных фестивалей. Однако в этом году многие мероприятия были отменены или перенесены на будущее. Практически сразу же начались онлайн-трансляции, чтобы утешить и поддержать разочарованных поклонников и дать им возможность и дальше слушать любимую музыку или смотреть спектакли.

В середине апреля сотни тысяч зрителей со всего мира собирались на трансляции серии концертов#OneWorldTogetherAtHome с участием многочисленных звезд. Концерты проводились общественным движением Global Citizen и Всемирной организацией здравоохранения.

Многие артисты перевели концерты в онлайн-формат. Например, в сети пройдет музыкальный марафон «Не выходи из комнаты» в честь 80-летия Бродского. Благотворительный концерт «АДАПТАЦИЯ» в поддержку врачей также проведут онлайн. Даже Большой театр устраивает трансляции наиболее популярных балетов и оперных спектаклей.

Но не только известные организации предоставляют виртуальный доступ к музыке и спектаклям. С 15 марта на YouTube было загружено более 1500 видео виртуального хора, которые были просмотрены более 9 млн раз. Запись народной песни «Конь» Московского казачьего хора набрала больше 300 тыс. просмотров.

Церковные службы онлайн

Запрет на массовые собрания также повлиял на религиозные и духовные практики. Многие церкви, храмы и мечети закрылись, и религиозные лидеры перенесли службы в интернет, чтобы у верующих был к ним доступ без физического контакта с другими. Большинство с готовностью приняло этот формат.

Трансляции богослужений на канале «Святогорская лавра» набирают около 20 тыс. просмотров. А видео о посте в Рамадан российского религиозного деятеля Шамиля Аляутдинова посмотрели более 100 тыс. раз.

Тема «Богослужение» на YouTube достигла пика популярности в апреле этого года — показатели во много раз выше, чем обычно. То же касается запроса «Литургия».

Онлайн-видео, посвященные общим интересам

В период пандемии у людей нет возможности встречаться с единомышленниками в книжных клубах, на кулинарных классах или просто в кафе. Поэтому всё больше зрителей ищут альтернативы на YouTube.

Одним из способов найти единомышленников стали видео «День из жизни». Самые разные люди, от студентов до звезд, показывают, как проходит день из их жизни. Загрузки видео этого жанра с 15 марта возросли более чем на 85% по сравнению с началом года. С момента введения социального дистанцирования также появился поджанр, посвященный повседневным действиям во время карантина. С 21 марта на YouTube ежедневно загружается больше сотни видео со словами «день из жизни» и «карантин» в заголовках.

Другой способ найти единомышленников — видео, посвященные общим интересам. Хороший пример — культура кофеен. Те, кто скучает по походам в кафе, обращаются к видео о приготовлении сложных кофейных напитков. Начиная с середины марта на YouTube набирает популярность взбитый кофе дальгона и обучающие видео, в которых показывается, как его приготовить, используя всего три ингредиента (порошковый растворимый кофе, сахар, горячую воду) и ручной миксер. С 15 марта по 6 апреля количество просмотров видео со словом «дальгона» в названии в среднем возросло более чем на 5000%. Это происходит по всему миру, но особенно эта тема популярна в Азии, где публикуется множество популярных видео.

Люди приспосабливаются к новым условиям и находят способы продолжать заниматься своими хобби. Онлайн-видео всё больше помогают им в этом. Записи виртуального хора, кулинарные классы онлайн, виртуальные ежедневные богослужения — всё это помогает нам забыть об ограничениях, оставаясь дома.

Gina_Shalavi_copy copy.png

Gina Shalavi

Contributor, Video Marketing at Google
80772338_1427684300739243_5854044667875688448_n.jpg

Алина Толмачева

Главный редактор Think with Google Россия

Источники (7)

1 Google и Talk Shoppe, исследование Why Video (Почему видео), США, n = 2000 зрителей видео в возрасте от 18 до 64 лет, февраль 2020 г.

2 Данные YouTube, все страны, 15 марта – 16 апреля 2020 г.

3 Внутренние данные Google, все страны, март 2020 г.

4 Данные YouTube, Бразилия, Мексика, США, 12 апреля 2020 г.

5 Данные YouTube, все страны, видео со словами "день из жизни" в названии, январь–апрель 2020 г.

6 Данные YouTube, все страны, видео со словами "день из жизни" и "карантин" в названии, 21 марта 2020 г.

7 Данные YouTube, все страны, видео со словом "дальгона" в названии, 1 января – 6 апреля 2020 г.

5 ways people are turning to YouTube to cope while social distancing