Колечко на память: Как интернет-пользователи ищут подарки

Март 2018 г.

Новое исследование аналитиков Google — о том, когда пользователи чаще ищут подарки, и об интересе россиян к ювелирным украшениям.

Когда нужны подарки?

По данным Google, с октября 2016 по сентябрь 2017 русскоязычные пользователи сделали около 15,5 млн запросов, посвященных подаркам. Наблюдаются выраженные пики количества запросов. Один из них связан, конечно, с Новым годом, второй — с гендерными праздниками и Днём святого Валентина.

jewellery1

На протяжении всего года основная часть запросов делается в буквальном смысле на ходу: меньше четверти приходится на компьютеры, три четверти — на мобильные устройства.

Ты мое золото

По сравнению с интересом к достаточно общей теме подарков, интерес к более конкретной категории, ювелирным украшениям, выше. За тот же период с октября 2016 по сентябрь 2017 в русскоязычном поиске ею интересовались 32,5 млн раз. Можно предположить, что чаще всего найти ответ нужно было быстро, ведь только треть запросов сделаны с компьютера, остальные с мобильных устройств. Около 10% этого интереса приходится на новогодний период: 3,3 млн запросов.

jewellery2

Россияне довольно хорошо знают, что ищут: каждый второй запрос в категории «украшения» включает название того или иного бренда. Любопытно сравнить популярность разных видов украшений. Главной из них оказываются часы; на втором месте — кольца; третье делят между собой браслеты, обручальные кольца и серьги.

jewellery3

Заключение

Знание пиков интереса к своей категории поможет маркетологу грамотно спланировать рекламные кампании, а популярность категорий и подкатегорий — правильно их настроить. Так, ювелирным брендам может быть полезно проанализировать, какие поводы для подарков не охвачены их рекламными объявлениями или какие виды украшений интересуют пользователей больше.

«Спроси топ-менеджера»: Илья Кретов (eBay) о качестве и прозрачности во время кризиса