Think with Google: 10 самых популярных статей-2020

Алина Толмачева / Январь 2021 г.

В 2020 году произошли события, которые заставили маркетологов забыть прежние правила. Показатели, которые совсем недавно имели смысл, мгновенно устарели, а хорошо понятные привычки потребителей кардинально изменились.

Поэтому нас не удивил список статей с наибольшим количеством просмотров за прошлый год: советы по переосмыслению рабочих встреч, подсказки о поиске новых инсайтов, рекомендации по digital-трансформации. Вот что было важно для индустрии в первую очередь в 2020 году:

6 советов: как улучшить качество видеовстреч при работе из дома

Для многих из нас работа из дома стала новой реальностью, а постоянные видеовстречи застали врасплох. Дети пытаются залезть на вас, собака лает, фоновые шумы отвлекают… Глава продакт-маркетинга G Suite в Google Алекса Ширцингер привела рекомендации на основе личного опыта о том, как сделать видеокоммуникацию эффективнее.

Читайте статью.

Рекомендации: как эффективно работать из дома

Более широкая тема — работа из дома — тоже вызывала у читателей много вопросов. Как создать рабочую обстановку? Каким образом составлять расписание на день? Нужны ли списки дел? Какие? Мы подготовили рекомендации о том, как сохранять эффективность, помнить об ответственности и не терять связи с коллегами.

Читайте статью.

FMCG-бренды во время пандемии: новые реалии 2020 года

По данным Nielsen, на 10 неделе 2020 года онлайн-продажи FMCG-товаров в среднем выросли на 81% по сравнению с 2019 годом. Как вели себя FMCG-бренды? Как они выстраивали коммуникацию? Какие рекомендации можно дать о маркетинговой стратегии другим компаниям? Об этом — в колонке руководителя группы проектов brandformance-агентства Whilemobile Оксаны Орманжи.

Читайте статью.

Учимся на карантине: 6 бесплатных онлайн-курсов для успешной карьеры в digital

Из-за постоянно меняющейся рыночной ситуации многие маркетологи поняли, что им стоит усовершенствовать свои знания в разных сферах. Улучшить продуктивность, научиться основам машинного обучения, освоить сторителлинг и прокачать навыки создания digital-стратегии — всё это можно сделать с помощью бесплатных курсов, которые мы собрали для вас в одном материале.

Читайте статью

Бывшие: эти люди ушли из рекламы и не пожалели

Новый год — время перемен. Возможно, одна из этих историй вдохновит вас на смену жизненного курса. Или нет. Чем сейчас занимаются бывшие маркетологи? Почему они ушли из этой сферы? Как им помогают знания в бывшей профессии? Об этом нам рассказали экс-сотрудники сетевых и российских агентств.

Читайте статью

Пять принципов Google: как работать маркетологам во время вспышки коронавируса

Джошуа Спаниер – вице-президент Google по маркетингу. В этой статье он рассказал, как работают его специалисты в период вспышки коронавируса. Постоянный анализ всех элементов рекламных объявлений и фокус на помощи пользователям — лишь некоторые принципы, которыми руководствовался Спаниер.

Читайте статью

Как брендам помочь потребителям во время пандемии: данные Google Поиска

Коронавирус сильно изменил потребительские привычки. Чтобы понять, как именно маркетологи могут помочь клиентам в это сложное время, мы обратились к данным Google Поиска. Регулярное обновление информации о продуктах, поддержание контакта с клиентами, создание виртуальных и digital-проектов — всё то, что стало актуально для бизнес-среды в новой реальности.

Читайте статью

Как отслеживать тенденции рынка в быстро меняющейся обстановке

Поисковые запросы — хороший источник информации о том, что волнует людей в разных регионах прямо сейчас. Мы привели 10 советов о том, как эффективно использовать инструмент Google Trends для получения такой статистики, чтобы быстро адаптироваться к переменам.

Читайте статью

Путь к цифровой трансформации через инновационное мышление

Кажется, что цифровую трансформацию определяют технологии, хотя даже самые передовые из них — лишь возможность. Технология создает условия для перемен, а воплощают их люди — поэтому многое решает организационная культура. Сэм Дикинсон, глава Google по цифровой трансформации клиентов в Европе, Африке и на Ближнем Востоке, рассказал, как подготовить компанию к переменам, почему важно ставить четкие цели и какие процессы укрепляют инновации.

Читайте статью

4 совета о том, как автоматизация может помочь маркетологам в эпоху перемен

Сейчас в мире всё настолько зыбко и переменчиво, что маркетологам очень сложно следить за тенденциями, прогнозировать спрос и находить подходящие способы охвата аудитории, у которой постоянно меняются потребности. Чтобы реклама оставалась эффективной и актуальной, важно автоматизировать процессы и внедрять машинное обучение. Мы рассказали, как за счет этого можно упростить процессы, оптимизировать бюджеты и привлечь новых клиентов.

Читайте статью

Будущее e-commerce уже наступило. Вы к этому готовы?