Всё больше людей смотрят видео с YouTube на телеэкранах. Какой контент они выбирают?

Gina Shalavi / Сентябрь 2020 г.
Stylized line drawing illustrating how people switch from watching video content among a variety of screen types.

Цифровые платформы повлияли на то, как общество адаптировалось к пандемии. Мы уже привыкли покупать товары, общаться с друзьями и развлекаться онлайн. Просмотр YouTube на экранах телевизоров стал частью привычной жизни. Зрители обратились к большим экранам, чтобы развлечься, найти новые увлечения и не отстать от модных тенденций.

Статистика по времени просмотра показывает, что пользователи смотрят YouTube так же, как и обычное телевидение.

Так началась новая эра трансляций на телеэкранах. И это не кратковременная вспышка интереса. Статистика времени просмотра показывает, что пользователи смотрят YouTube так же часто, как и обычное телевидение.

За год время просмотра на телеэкранах видеороликов с YouTube продолжительностью более 30 минут выросло почти вдвое1. Более 100 млн пользователей из США уже смотрят YouTube и YouTube TV на больших экранах2. Такая же тенденция наблюдается и в других странах.

Количество пользователей, которые смотрели YouTube и YouTube TV на телеэкранах

Линейчатая диаграмма, на которой показано, что в США YouTube и YouTube TV на телеэкранах смотрели 100 млн пользователей, в Бразилии – 40 млн, в Канаде – 10 млн, в Великобритании – 20 млн, а в Японии – 15 млн.

Контент, который предпочитают смотреть пользователи, можно разделить на три категории.

Повторный просмотр спортивных трансляций

Спортивные матчи и другие культурные события исчезли из нашей жизни с началом пандемии. Поклонники спорта пересматривают на YouTube выдающиеся моменты и так поддерживают контакт с любимыми командами и спортсменами.

За спортивными матчами теперь можно наблюдать с дивана, а не с трибун. Время просмотра таких видео, даже без учета прямых трансляций, в июле 2020 года выросло более чем на 65% по сравнению с 2019 годом3.

image3.png

Такие спортивные команды, как Liverpool FC, всего за месяц набрали более чем 5,4 млн просмотров видео со словом «повтор» (replayed)4.А после отмены Уимблдонского турнира на его официальном канале YouTube впервые появились полные версии классических матчей. Видео матчей с турнира Ролан Гаррос набрали более 1 млн просмотров начиная с 1 февраля5.

Профессиональные лиги внедряют новые правила безопасности, и матчи постепенно возобновляются, однако популярность спортивного контента на YouTube не падает.

Забота о здоровье и хорошем самочувствии

В начале пандемии люди искали способы справиться с тревогой и пережить непривычную ситуацию. С середины марта по конец мая количество ежедневных загрузок видео со словами «забота о себе» (self-care) в названии увеличилось на 215% по сравнению с первыми двумя месяцами года6.

image2.png

Чтобы справиться с тревогой и успокоиться, зрители обращались к YouTube в течение всей самоизоляции. За период с июля 2019 по июль 2020 года время просмотра на телеэкранах видеороликов, связанных с темой здоровья (йога, фитнес, медитация), выросло более чем на 180%7.

Видео с инструкциями по медитации особенно популярны. С 15 марта 2020 года они набрали более 100 млн просмотров8. Дипак Чопра — один из авторов таких видеороликов. Он проводит медитации, которые помогают бороться со стрессом из-за пандемии. Количество подписчиков на канале Дипака The Chopra Well в этом году выросло более чем на 40%.

Новые знания и навыки

Во время пандемии многие захотели научиться чему-то новому: освоить другую профессию или просто заняться интересным хобби. Благодаря онлайн-видео люди смогли самовыразиться и найти возможности, которые пригодятся в мире после пандемии.

Оказалось, что мы можем многое узнать, даже не выходя из дома. С июля 2019 по июль 2020 года время просмотра обучающих видео выросло более чем в два раза9. Одна из самых популярных категорий в последние несколько месяцев — кулинария. Руководство Гордона Рамзи для начинающих кулинаров с 15 марта посмотрели уже более 4 млн раз.

Еще одно популярное занятие — садоводство. Поскольку у многих дома недостаточно места, зрители заинтересовались контейнерным садоводством. Теперь это отдельный жанр видео. В этом ролике из Японии показывают, как вырастить редис в бутылке. Многие пользователи из разных стран уже собрали урожай.

Как показывает мировая статистика, пользователи даже после пандемии не перестанут смотреть онлайн-видео у себя в гостиной. Тренд 2019 года теперь стал повседневностью.

Если вы хотите заняться продвижением своего контента на YouTube, то советы и рекомендации вы можете найти в подборках на Центра рекламных решений.

Gina_Shalavi_copy copy.png

Gina Shalavi

Contributor, Video Marketing at Google

Источники (6)

1, 3, 7, 9 Внутренние данные YouTube, все страны, июль 2019 – июль 2020 г.

2 Внутренние данные YouTube, США, март 2020 г.

4 Данные YouTube, все страны, 15 марта – 26 апреля 2020 г.

5 Данные YouTube, все страны, просмотр полных версий матчей на официальном канале турнира Ролан Гаррос, 1 февраля – 31 мая 2020 г.

6 Статистика по загрузке видео на YouTube, все страны, сравнение периодов с 1 января по 14 марта и с 15 марта по 15 мая 2020 г.

8 Данные YouTube, все страны, 15 марта – 14 июля 2020 г.