История

Любители бега – также и большие любители поговорить о беге. Поэтому для продвижения своего бегового клуба в Китае компания Nike решила прибегнуть к помощи WeChat – китайской социальной платформы №1. Целью Nike было привлечь в клуб новых пользователей и создать беговые сообщества по всей стране. Говорят, что болтовня вредит делу, но в этом случае все было с точностью до наоборот.

Важно само сообщение, а не способ его передачи. Вместо того чтобы создавать ещё одно приложение или социальную сеть, компания Nike просто завела аккаунт в WeChat, как самый обычный пользователь. Вся разница в том, что беговой клуб Nike+ не просто отвечал на сообщения, а давал ценные советы. Например рекомендовал маршруты и тренировочные команды в зависимости от местоположения пользователей.

Результаты