История

Модельный ряд BMW i отличается футуристическим внешним видом – трудно поверить, что такие машины появились на дорогах уже в конце 2013 года. В рамках промотура BMW i Born Electric мы нашли оригинальный способ рассказать ньюйоркцам о новых автомобилях, пригласить их на мероприятие и напомнить лишний раз, что будущее ближе, чем кажется. Витрину здания, где были выставлены эти машины, мы превратили в цифровое зеркало, в котором все проезжающие автомобили отражались как новые BMW i3 и i8. Так прохожие получили возможность заглянуть в ближайшее будущее.

Витрина, в которой отражаются автомобили будущего.

Реализовать эту идею и превратить отражающийся в стекле реальный поток машин в вереницу BMW i оказалось непросто. Нужно было убедиться, что наше виртуальное отражение Брайант-парка, расположенного через дорогу, соответствует действительности – листва на деревьях облетает, все рекламные вывески на месте и так далее. Затем, используя технологию распознавания пятен, мы трансформировали попадавшие в объектив камер автомобили и обеспечивали соответствие их скорости и характера движения виртуальным BMW i. Чтобы сделать изображение более реалистичным, мы отдельно вычисляли автомобили желтого цвета и визуализировали их в виде такси. Это дополнительно подчеркивало, что наша проекция точь-в-точь соответствует автомобилям на дороге.

Результаты

Именно возможность нашей витрины точно повторять движение каждого автомобиля на дороге позволила создать правдоподобную иллюзию – без этого задумка была бы неочевидна случайным прохожим. Выставка BMW продолжалась одну неделю, с 9 по 17 ноября. За это время мы преобразовали в нашем цифровом отражении 307 065 проезжающих машин и зафиксировали рядом с витриной 335 548 человек. Осведомленность аудитории мы решили повысить с помощью видео на YouTube (за неделю его просмотрели 250 тысяч раз), а также освещения в прессе – о нас написали такие сайты, как PSFK.com, MediaPost.com и Creativity-Online.com. Кампания получилась столь же новаторской, как и рекламируемый автомобиль.

None