История

В сезон праздников все компании крайне активны, и выделиться на общем фоне непросто. Верные поклонники Skittles всегда с нетерпением ждут очередной оригинальной рекламы. Мы решили удивить их ещё больше и дать возможность самим сделать рекламный ролик, а их любимому бренду – выйти на высокий уровень взаимодействия с творческой аудиторией.

Самодельная реклама от поклонников Skittles, известных затейников.

В работе над проектом мы вдохновлялись культурой компьютерных игр. Как рекламному агентству, нам постоянно приходилось напоминать самим себе, что в этот раз мы делаем не рекламу, а инструмент для создания рекламы. По сути, мы придумали онлайн-видеоигру про рекламщиков. На сайте, предлагавшем создать рождественскую рекламу Skittles, можно было самому выбрать место действия, персонажей, диалоги и музыку, даже вставить в ролик свое имя – триллионы разных сочетаний. Мы понятия не имели, что именно получится у посетителей сайта, и это нравилось нам больше всего.

Результаты

Всего за четыре недели сайт посетило более 365 тыс. человек. Более 42 тыс. из них сделали рекламные ролики Skittles, а 5749 человек – поделились своими творениями в социальных сетях. Больше ста блогов написали о проекте. Некоторые пользователи очень неожиданно распорядились предложенными инструментами – нам и в голову не приходило, что так можно сделать.. Именно это стало главным свидетельством успеха для нас.

None