История

Выглядит ли курение привлекательно? Чтобы узнать ответ, благотворительная организация Action on Smoking and Health (ASH), которая ведет борьбу с этой вредной привычкой, провела следующий эксперимент: в профилях приложения для онлайн-знакомств Tinder были размещены фотографии одних и тех же людей с сигаретой и без нее. Выяснилось, что изображения некурящих пользователей смахивают вправо, то есть выбирают для создания пары, в два раза чаще, чем курящих. Ассоциация по борьбе с курением American Legacy Foundation (ALF) и рекламное агентство 72andSunny решили рассказать об этом всем молодым людям. В рамках своей кампании эти организации создали музыкальный клип Left Swipe Dat, в котором поп-звезды призывают смахивать влево (то есть отклонять) кандидатуры для знакомства, если на фотографии пользователь держит сигарету.

Интерактивная кампания ALF и 72andSunny была запущена во время церемонии вручения наград "Грэмми". Ее целью был широкий отклик среди молодежи. В Twitter и Facebook видео распространялось по хештегу #LeftSwipeDat. Но с окончанием церемонии "Грэмми" кампания не завершилась: организаторы предложили пользователям снять и отправить собственные варианты видеоклипа на песню. Лучшие из них будут собраны в один ролик.

Результаты

В Twitter хештег #LeftSwipeDat стал самой актуальной темой, а помеченные им записи набрали более 79 тыс. ответов, ретвитов, упоминаний и добавлений в избранное. На Facebook пользователи использовали этот хештег более 2,5 млн раз.