История

Компания Mercedes-Benz решила восстановить свой культовый статус во Франции, привлечь более молодую целевую аудиторию и рассказать о спортивном дизайне последних моделей. Для этого было создано интерактивное видео "Монолит", повествующее о тактильных ощущениях, вдохновлявших дизайнеров Mercedes-Benz во время работы над новым модельным рядом. Ядром кампании стал динамичный ролик длиной в полторы минуты. Во время его просмотра на YouTube пользователь мог перейти на сопутствующие видеоролики общей продолжительностью более 25 часов. Этот фильм-внутри-фильма подробно рассказывает о том, что вдохновляло компанию при создании нового Mercedes.

Один 90-секундный ролик и 25 часов сопутствующего контента.

Создать платформу, открывающую зрителям десятки часов видео по запросу, оказалось совсем непросто с технической точки зрения. Буферизация сопутствующего видео должна была происходить незаметно, не мешая зрителю, поглощенному просмотром главного ролика. Творческая задумка оказалась неразрывно связана с технологической реализацией – вплоть до того, что в сам видеоплеер YouTube пришлось внести пару изменений.

Результаты

К настоящему времени видео набрало более 3,5 млн просмотров – в сумме это почти четыре года непрерывного вещания. Коэффициент просмотров составил 69% – один из лучших результатов на YouTube во Франции для роликов удлиненного формата. Кампания также принесла Mercedes-Benz 12 тыс. новых поклонников на Facebook, а число подписчиков канала компании на YouTube выросло на 66%. Пользователи Google, набиравшие запросы "Go Pro", "танцы" или "кроссовые мотоциклы", также находили этот видеоролик благодаря контекстной рекламе.