История

Компания Sony Pictures Releasing UK хотела заинтересовать премьерой очередного фильма об агенте 007 в первую очередь "поколение YouTube". Но как доказать молодежи, увлеченной боевиками, что и у старого доброго Джеймса Бонда ещё остались козыри в рукаве? Ведь рыночные исследования показывают, что молодая аудитория считает фильмы про Бонда старомодными, интересными разве что их родителям. Мы понимали, что привлечь внимание этой публики сможет только новая, броская диковинка, которая удивила бы самого мистера Q.

Управляйте мотоциклом Джеймса Бонда прямо с мобильного.

В созданную нами гонку можно было играть в masthead-баннере на YouTube, управляя со своего смартфона мотоциклом гонящегося за злодеем Бонда. До нас ещё никто не пробовал сделать полноценную видеоигру прямо в баннере. Досмотрев трейлер, пользователь синхронизировал свое мобильное устройство с компьютером, считав QR-код на экране, и начинал игру. Пройдя ее до конца, можно было поделиться набранными очками в Facebook, Twitter, Google+ или продолжить знакомство с фильмом.

Результаты

А теперь приготовьтесь. Игра была запущена в воскресенье 21 октября, меньше чем за неделю до выхода фильма. Всего за один день страницу с игрой на YouTube просмотрели 16 569 045 раз. Все пользователи вместе провели за игрой 165 520 часов – это значит, что столько же времени их внимание было привлечено к бренду. На баннер с игрой нажали более 55 тыс. раз. Таким образом, CTR составил 0,33% – гораздо выше стандартного для YouTube показателя в 0,1%. Игру начинали 2418 раз, ещё 1252 раза пользователи повторяли гонку (156 из них делали это 3-5 раз). Доля взаимодействий достигла показателя 15,98%, что в 11 раз выше среднего показателя для YouTube.

None