История

Мало кто знает, что только в Великобритании более полумиллиона аварий произошло по вине женщин, которые красились за рулем. Компания Volkswagen решила привлечь внимание к этой проблеме. Опираясь на статистику, мы хотели убедить женщин, что краситься и одновременно вести машину крайне опасно. Авария всегда происходит неожиданно. Это крайне неприятный, порой даже ужасный опыт. Чтобы открыть глаза людей на суровую реальность, мы решили воспроизвести это ощущение внезапного шока в видеоролике.

Инструкция по макияжу и безопасному вождению в одном флаконе.

Мы стремились охватить максимально широкую женскую аудиторию по всему миру. Чтобы привлечь ее внимание, был выбран быстро набирающий популярность среди женщин в Интернете источник информации о косметике: шопинг-каналы на YouTube. Речь идет о видеоблогах обычных девушек, которые покупают много косметики, а потом хвастаются своим "уловом" на видео, снимая инструкции по макияжу. Для этой кампании мы обратились к Никки, у которой более 170 тысяч подписчиков и 25 млн просмотров на YouTube. Видео было загружено только на ее канал, откуда распространилось по всем основным социальным сетям.

Результаты

За две недели видео собрало более 1,2 млн просмотров, 8400 лайков, тысячи ретвитов и огромное количество публикаций в блогах – и мы не потратили на это ни цента. Обилие комментариев показывает, что видео вызвало даже больший резонанс, чем обычно удается таким вирусным роликам с "эффектом неожиданности", и дало толчок серьезной дискуссии о том, стоит ли рисковать жизнью даже ради самого эффектного макияжа.

None