История

Чтобы достойно отметить столетний юбилей печенья Oreo, мы решили показать, что бренд вековой давности сегодня современен как никогда. Изучив демографический состав интернет-сообществ Oreo, мы с удивлением узнали, что самыми верными поклонниками печений оказалось поколение Y, а вовсе не их родители. Это и определило нашу стратегию. Чтобы стать ещё ближе к молодежи, в рамках юбилейной кампании было решено переосмыслить поп-культуру через призму Oreo.

100 значимых событий в формате "печенья дня".

Название кампании обыгрывает старейший слоган Oreo – "поверни, лизни, макни" (Twist, Lick, Dunk). Именно так многим нравится есть печенье-сэндвич: открыть, чтобы поскорее слизать начинку, а зачем уже макнуть печенье в молоко. В рамках кампании Daily Twist, команда Oreo каждое утро выбирала одно из главных событий дня, чтобы затем выложить в социальные сети тематическое печенье, приуроченное к самой обсуждаемой теме. И так – сто дней без перерыва. Oreo постоянно оказывалось в центре обсуждения актуальных событий – от высадки марсохода Curiosity до молниеносного взлета "Gangnam Style". Ну а для финального, сотого "печенья дня" идеи предлагали сами поклонники. Лучшую из них определили зрительским голосованием. Картинку в честь победившего события сразу же нарисовали в импровизированном мобильном офисе на Таймс-сквер, в духе реалити-шоу.

Результаты

Oreo стало живой частью культурного диалога, и люди, особенно поколение Y, взглянули на бренд совершенно по-новому. Число пользователей, делившихся ссылками Oreo в Facebook, выросло на 280%, а ретвитов стало на 510% больше. Всего серия иллюстраций набрала более миллиона лайков на Facebook. Пресса пристально следила за Oreo: кампания получила восторженные отзывы ведущих новостных изданий, тысячи публикаций набрали в общей сложности более 230 млн показов.

None